Top-Rankings bei Google und Co.

Kim Weinand ist seit mehr als 20 Jahren im IT-Bereich tätig. Als diplomierter IT-Referent und EDV-Sachverständiger ist er zertifizierter Online-Marketing-Manager und Google AdWords-Spezialist. Er leitet als geschäftsführender Gesellschafter bei der ITworks Systemhaus GmbH den Bereich Internet-Services und Internet-Marketing. Er ist Referent für den Zertifizierungslehrgang Online-Marketing-Professional an der IHK Koblenz und betreut dort die Ausbildungsabschnitte SEO, SEM und Social Media.

1. Sind Sie bereit für SEO? - Praxis ... 11


2. Google - Geliebt, gehasst und vergöttert! ... 17


2.1 ... Brauche ich Google? ... 18

2.2 ... Wie googeln (potenzielle) Kunden - Worauf kommt es an? ... 24

2.3 ... Der Minimalweg: Die Aufnahme in Suchmaschinen ... 37

2.4 ... Warum reden wir nicht über Bing, Yahoo! und andere Suchmaschinen? ... 44



3. Mehrwert für Besucher - Eine Website dient nicht dem Selbstzweck ... 47


3.1 ... Ziele der Website und Zielgruppen definieren ... 48

3.2 ... Die Website aus Sicht eines Besuchers ... 52

3.3 ... SEO allein bringt Traffic, aber keine Conversion ... 53

3.4 ... Strukturierung einer Website ... 57

3.5 ... Texten für das Internet ... 63



4. SEO - Die Arbeit beginnt, Planung ist alles ... 69


4.1 ... SEO-Zieldefinitionen ... 70

4.2 ... SEO-Kriterien: Konzepte definieren ... 74

4.3 ... Wer sollte die Website optimieren? ... 78

4.4 ... Onsite - Arbeitsplanung: Ein gesunder Mix mit Eigenleistung ... 82

4.5 ... Offsite - Arbeitsplanung: Linkaufbau nur mit Fachkompetenz ... 85

4.6 ... Onsite oder Offsite, was kommt zuerst? ... 87

4.7 ... Die Nachbearbeitung - Auswertung der Kampagne ... 90



5. Phase 1: Die SEO-Analyse - Vorsicht, Suchtgefahr ... 93


5.1 ... Das Wichtigste zuerst: Keywords ... 93

5.2 ... Keyword-Optimierung - Fallbeispiel »Onlineshop« ... 105

5.3 ... Lokale Websitestatistik: Auswertung der Zugriffe ... 107

5.4 ... Google-SERPS - Seite für Seite Input für Ihre SEO! ... 112

5.5 ... SEO-Bewertungskriterien ... 114

5.6 ... Googles SEO-Tools für die tägliche Arbeit ... 115

5.7 ... Kostenlos und unbezahlbar - SEO-Tools ... 120



6. Phase 2: SEO - Onsite ... 131


6.1 ... Grundlagen: Arbeiten an der Basis ... 131

6.2 ... Themenrelevanter Content ist der wichtigste Onsite-Faktor! ... 154

6.3 ... Die suchmaschinenoptimierte Website ... 156

6.4 ... Launch und Relaunch einer Internetpräsenz ... 180

6.5 ... Erfahrungen aus der Praxis ... 184



7. Phase 3: SEO - Offsite ... 197


7.1 ... Analyse, Strategie und Planung ... 200

7.2 ... Linkaufbau: Ein erster Einstieg ... 210

7.3 ... Linkaufbau von und für Webmaster ... 228

7.4 ... Content Marketing ... 238

7.5 ... Online-PR und News-Artikel: Tue Gutes und rede drüber ... 246

7.6 ... Linkbaiting ... 252

7.7 ... Social Media zur Offpage-Optimierung ... 254

7.8 ... Linkaufbau in der Grauzone ... 255

7.9 ... Erfahrungen aus der Praxis ... 260



8. Phase 4: Der Kreis schließt sich - Controlling und Anpassung ... 263


8.1 ... Website- und Besucheranalyse ... 264

8.2 ... SEO-Kampagnen als ständiger Prozess ... 276

8.3 ... Automatisierung ist der Schlüssel ... 277



9. Man kann es auch übertreiben: Black Hat SEO und Googles Schlussfolgerungen ... 289


9.1 ... Welche Maßnahmen werden als Black-Hat-Maßnahmen bezeichnet? ... 290

9.2 ... Wie erkennen Suchmaschinen die Maßnahmen? ... 292

9.3 ... Was sind Gefahren und mögliche Folgen von Black-Hat-Maßnahmen? ... 298

9.4 ... Bekannte Beispiele von Folgen bei Black Hat SEO ... 299

9.5 ... Wichtige Updates des Google-Algorithmus ... 302



10. SEO-Konzepte - Fahrplan für Ihre Suchmaschinenoptimierung ... 307


10.1 ... Projektplanung als regionaler Handwerksbetrieb ... 307

10.2 ... Der Gesamtplan - Wie viel Zeit muss sein? ... 334



11. Google AdWords: Kein Gegensatz, sondern ideale Ergänzung ... 345


11.1 ... SEM vs. SEO: Was ist sinnvoll? ... 346

11.2 ... Marktforschung mit Google AdWords ... 349

11.3 ... Die erste AdWords-Kampagne ... 353

11.4 ... Der Qualitätsfaktor: Onsite-SEO nützt SEM-Kampagnen ... 360

11.5 ... AdWords-Kampagnen mit Google Analytics auswerten ... 361



12. Was bringt die Zukunft? ... 375


12.1 ... Rich Snippets für SEO ... 375

12.2 ... Knowledge Graph ... 378

12.3 ... Sprachsteuerung ... 385

12.4 ... Augmented Reality ... 386

12.5 ... Ist Google+ für die Suchmaschinenoptimierung wichtig? ... 388

12.6 ... Mobile Suchanfragen und Google Mobile ... 391

12.7 ... Social Search ... 393

12.8 ... Zukunftstrend SoLoMo ... 395



Anhang: Relevante Weblogs und Websites ... 399


Index ... 403