Strategic Communication for Organizations (eBook)

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2020
368 Seiten
University of California Press (Verlag)
978-0-520-97060-1 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Strategic Communication for Organizations - Sara LaBelle, Jennifer H. Waldeck
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Strategic Communication for Organizations elucidates the emerging research on strategic communication, particularly as it operates in a variety of organizational settings. This book, appropriate for both students and practitioners, emphasizes how theory and research from the field of communication studies can be used to support and advance organizations of all types across a variety of business sectors.
 
Grounded in scholarship and organizational cases, this textbook:
  • focuses on message design
  • provides introductory yet comprehensive coverage of how strategy and message design enable effective organizational and corporate communication
  • explores how theory and research can be synthesized to inform modern communication-based campaigns
Strategic Communication for Organizations will help readers discuss how to develop, implement, and evaluate messages that are consistent with an organization’s needs, mission, and vision, effectively reaching and influencing internal and external audiences.

Acknowledgments
Introduction: What to Expect from This Book

PART ONE:
Foundations of Strategic
Communication

1. An Introduction to Strategic Communication
2. Organizational Types and Structures
3. Mission Statements, Organizational Identity
and Image, and Branding
4. Communication Ethics

PART TWO:
Creating, Implementing, and Evaluating
Strategic Messages

5. Organizational Goals and Objectives
6. Selecting and Understanding the Target
Audience
7. Developing and Designing Messages: Using
Persuasion Theory and Evidence-Based
Principles
8. Selecting Channels
9. Cultural Diversity and Stakeholder
Awareness
10. Implementing Campaigns
11. Evaluating Campaigns

Index

Erscheint lt. Verlag 11.2.2020
Sprache englisch
Themenwelt Geisteswissenschaften Sprach- / Literaturwissenschaft
Schlagworte Ambition • Brand • Branding • Brand loyalty • brand messaging • business • Business Communication • Business Writing • campaign • commercial writing • Communication • communication campaign • communication styles • consumer • Corporate Communication • Corporate Culture • Corporate Social Responsibility • Customer Communication • Economics • Entrepreneur • ethical commerce • Leadership • Management • market analysis • Marketing • marketing campaign • Marketing strategy • media • message design • Nonfiction • Public Relations • Social Media • Success
ISBN-10 0-520-97060-8 / 0520970608
ISBN-13 978-0-520-97060-1 / 9780520970601
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