Sportsponsoring (eBook)
200 Seiten
Haufe Verlag
978-3-648-03800-0 (ISBN)
Dipl.-Psych. Jens Falkenau ist seit über 15 Jahren in der Markt- und Sponsoringforschung tätig. Er ist Head of Market Research bei SPORT+MARKT, einem der größten Forschungs- und Beratungsinstitute mit Spezialisierung auf Forschungsthemen rund um das internationale Sportbusiness.
Jens Falkenau Dipl.-Psych. Jens Falkenau ist seit über 15 Jahren in der Markt- und Sponsoringforschung tätig. Er ist Head of Market Research bei SPORT+MARKT, einem der größten Forschungs- und Beratungsinstitute mit Spezialisierung auf Forschungsthemen rund um das internationale Sportbusiness.
Die Wirkungsweise von Werbung war stets ein besonders schwieriges Feld im Marketing. Henry Ford wird folgendes berühmte Zitat zur Wirkung von Werbung zugeschrieben: „Die Hälfte meines Werbeetats ist für die Katz, ich weiß nur nicht welche!" Auch damals war man sich also offensichtlich
bewusst, dass Werbung notwendig, ihre spezifische Wirksamkeit auf den Konsumenten allerdings unklar ist. Grundlegend ist zu fragen, ob Werbung überhaupt irgendetwas beim Konsumenten bewirkt. Und wenn dies der Fall sein sollte, ist es auch die von den Werbestrategen intendierte Wirkung, die sich dort entfaltet? Eine Frage, die damals wie heute schwer zu beantworten ist...
| Erscheint lt. Verlag | 20.2.2013 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Haufe Fachbuch |
| Verlagsort | Freiburg |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Allgemeines / Lexika |
| Schlagworte | eBook • E-Book • e-pdf • epdf • E-Pub • EPUB • Sponsoring • Sponsoringbotschaft • Sponsoringforschung • sponsoringwirkungsforschung • Sport • Sportbusiness • sportfern • Sportförderung • Sportmarkt • Sportsponsoring • Sportunternehmen |
| ISBN-10 | 3-648-03800-1 / 3648038001 |
| ISBN-13 | 978-3-648-03800-0 / 9783648038000 |
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EPUB (Wasserzeichen)Größe: 3,2 MB
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