Markenführung und Markenkommunikation in der Immobilienwirtschaft (eBook)

Prof. Dr. Frauke Bender ist Professorin für Marketing & Communications Management an der ISM International School of Management. Dr. Cathrin Christoph ist PR-Beraterin. Ihre Agentur Cathrin Christoph Kommunikation berät vor allem Unternehmen und Verbände der Immobilienbranche. ​

Was Sie in diesem essential finden können 6
Inhaltsverzeichnis 7
Über die Autorinnen 9
1 Einleitung 10
2 Markenführung in der Immobilienwirtschaft 12
2.1Strategisches Markenmanagement 12
2.1.1Was ist eine Marke? 12
2.1.2Funktionen von Marken 13
2.1.3Ziele der Markenführung 15
2.1.4Markenidentität 18
2.1.5Markenpositionierung 23
2.1.6Zusammenhang von Markenidentität, Positionierung, Markenimage 23
2.2Markenmanagement für Immobilienunternehmen 25
2.2.1Charakteristika von Immobilien und Immobilienmärkten 25
2.2.2Herausforderungen und Chancen einer Markenführungsstrategie 25
2.2.3Starke Marken in der Immobilienwirtschaft 29
3 Kommunikation für Immobilien und Immobilienunternehmen 32
3.1Warum Kommunikation? 32
3.2Kommunikation strategisch planen 34
3.3Kommunikationsinstrumente und ihre Bedeutung für die Immobilienwirtschaft 40
3.3.1Mediawerbung 40
3.3.2Verkaufsförderung 41
3.3.3Direct Marketing 41
3.3.4Public Relations 47
3.3.5Sponsoring 49
3.3.6Persönliche Kommunikation 50
3.3.7Messen und Ausstellungen 50
3.3.8Event-Marketing 51
3.3.9Social-Media-Kommunikation 52
4 Ausblick und Fazit 59
Was Sie aus diesem essential mitnehmen können 60
Literatur 61