Leitfaden Data Driven Marketing (eBook)

Gabriele Braun, Dipl.-Ing. für Kartographie (FH) und Diplom-Geografin, ist Geschäftsführerin des Dienstleisterverzeichnisses marketing-BÖRSE. Seit über 25 Jahren ist sie als IT-Expertin aktiv. Die Autorin und Verlegerin veröffentlichte zahlreiche Studien rund um das Thema E-Mail-Marketing sowie Bücher im Bereich Digitaler Dialog und Integrierte Kommunikation. Torsten Schwarz - ist Herausgeber des Standardwerks „Leitfaden Online Marketing”. Er gilt in der Branche als führender Experte für Online-Kundengewinnung und -bindung. Mit über zehn Büchern und mehreren Lehraufträgen gehört er laut „acquisa" zu den Vordenkern in Marketing und Vertrieb. Von der Dialog-Akademie DDA wurde er als „Dozent des Jahres 2009" ausgezeichnet. Sein Fokus sind Strategie-Workshops für Unternehmen.

Data-Driven Marketing wird zum Standard - Gabriele Braun, Torsten Schwarz

1. Die Grundlage: Daten, Daten, Daten
Big-Data-Marketing: Chancen und Herausforderungen - Heinrich Holland
Marketing Analytics - Daten analysieren, Kunden gewinnen - Stefan Müller
Data-Driven Marketing braucht: Gute Daten - Carsten Kraus
Basis eines CRM: Die Kundeninformation - Ralf T. Kreutzer

2. Daten anreichern und veredeln
Datenmodellierung mit Data Vault - ein Komplettbild auf den Kunden - Michael Müller
Mit Webanalyse zu einer gezielteren Besucheransprache - Olaf Brandt
Location Intelligence - Unternehmenssteuerung mit Raumbezug - Andreas Lehr
Location-based Marketing und Geofencing - Michael Arthen

3. Optimieren und vorhersagen
Marketing Optimierung ermöglicht Gewinnsteigerung und Forecasting - J. Reinnarth, H. Solmsdorff
Predictive Targeting - Andrea Ahlemeyer-Stubbe
Realtime Advertising - das Prinzip - Nico Loges
Programmatic Advertising im Mediamix - Wolfgang Bscheid
Triple D - Data-Driven Display Performance Advertising - W. Schilling
Datengetriebene Vermarktung mittels Content Marketing - F. Siegler
Data-Driven Engagement-Marketing - Jürgen Seitz

4. Anwendungen in den Branchen
Smart Data Marketing bei Payback - O. Bohl, S. Shanahan-Kleikamp
Preisbeobachtung und -optimierung im Fashion/E-Commerce - A. Reschke
E-Commerce - wenn Technologie auf Neurologie trifft - John Fleming
Big Data: Leadbewertung einer Onlinedruckerei - Meinert Jacobsen
Mit dem Servicecenter die Customer Journey aufwerten - F. Schuh
Data-Driven Marketing für kleine Unternehmen - F. Holzapfel, S. Petifourt

5. Rechtliche Grundlagen
Data-Driven Marketing - Rechtliche Herausforder
ungen in der Umsetzung - Jens Eckhardt

6. Praxisbeispiele

Mehr Umsatz mit Bestandskunden
Noch mehr Neukunden gewinnen
Targeting - die richtigen Zielgruppen ansprechen
Mit Content Marketing klickstarke Inhalte liefern
Lifecycle Marketing hält den Kontakt zu Kunden
B2B steigt ins datengetriebene Marketing ein
E-Mail-Marketing ist und bleibt das Arbeitspferd