Ausgewählte Aspekte des Digital Branding - Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle

Blick ins Buch

Ausgewählte Aspekte des Digital Branding (eBook)

Handlungskonzepte für die digitale Markenführung

Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle (Autoren)

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2015
IX, 46 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-09210-8 (ISBN)

?Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich - jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Dr. Wolfgang Merkle ist Inhaber der MerCon Unternehmens- und Konzeptberatung in Hamburg und war vorher über 25 Jahre in verschiedenen Management-Positionen der Otto-Group, ZARA, Galeria Kaufhof und Tchibo tätig.

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Dr. Wolfgang Merkle ist Inhaber der MerCon Unternehmens- und Konzeptberatung in Hamburg und war vorher über 25 Jahre in verschiedenen Management-Positionen der Otto-Group, ZARA, Galeria Kaufhof und Tchibo tätig.

Handlungshintergrund
für die digitale Markenführung.- Kennzeichnung
und Ausgestaltung der digitalen Markenführung.- Gestaltungsfelder
Unabhängigkeit von Zeit und Raum, Interaktion, Personalisierung und
Individualisierung, Content-Marketing, Cross-mediale Vernetzung und Mut.- Verankerung
der (digitalen) Markenführung.

Erscheint lt. Verlag	9.4.2015
Reihe/Serie	essentials
Reihe/Serie	essentials
Zusatzinfo	IX, 46 S.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Content-Marketing • Dialogmarketing • Digital Branding • digitale Markenführung • Soziale Medien
ISBN-10	3-658-09210-6 / 3658092106
ISBN-13	978-3-658-09210-8 / 9783658092108

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