Industriegütermarketing (eBook)
XXII, 719 Seiten
Vahlen (Verlag)
978-3-8006-4764-4 (ISBN)
- Besonderheiten des Industriegütermarketings
- Bestimmung der Wettbewerbsposition: Organisationales Beschaffungsverhalten, relative Konkurrenz- und Ressourcenanalyse
- Geschäftstypenspezifisches Marketing im Produkt-, Projekt-, System- und Integrationsgeschäft
- Geschäftstypenwahl und -wechsel
Diese Auflage ist vollständig überarbeitet und durchgängig aktualisiert, um zahlreiche neue aktuelle Beispiele angereichert und insgesamt sehr leserfreundlich gestaltet. Insbesondere sind die Kapitel zum Organisationalen Beschaffungsverhalten, zum Brand Management sowie die Ausführungen zu den Geschäftstypen überarbeitet und erweitert. Ein Kapitel zur Geschäftstypenwahl wurde ergänzt. Damit spiegelt diese Auflage den aktuellen Forschungsstand zum Industriegütermarketing wider.
| Erscheint lt. Verlag | 7.10.2014 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften |
| Zusatzinfo | mit 291 Abbildungen |
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Allgemeine Psychologie |
| Wirtschaft | |
| Schlagworte | B2B • B2B-Marketing • Brand • Brand-Management • business • Business-to-Business-Marketing • Geschäftstypen • Investitionsgüter • Management • Marketing |
| ISBN-10 | 3-8006-4764-8 / 3800647648 |
| ISBN-13 | 978-3-8006-4764-4 / 9783800647644 |
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