Bildungsmarketing - Wolfgang Böttcher, Nina Hogrebe, Julia Neuhaus

Bildungsmarketing (eBook)

Wolfgang Böttcher, Nina Hogrebe, Julia Neuhaus (Autoren)

eBook Download: PDF

2010 | 1. Auflage
192 Seiten
Beltz (Verlag)
978-3-407-29070-0 (ISBN)

Bildungsmarketing ist mehr als die übliche Werbung für »irgendein« Produkt. Bildungsmarketing ist ein ganzheitlicher, pädagogisch begründeter und pädagogisch fruchtbarer Reformansatz für Bildungseinrichtungen. Mithilfe von Bildungsmarketing können Schulen, Hochschulen und Institutionen der Weiterbildung auf Probleme wie sich verändernde Nachfrage, finanziellen Druck oder Legitimationszwänge sinnvoll reagieren: Sie können eigenständig die Qualität ihrer Arbeit verbessern, gleichzeitig effektiver und effizienter werden - und diese Entwicklung auch kommunizieren lernen. Bildungsmarketing ist damit integraler Bestandteil moderner Bachelor- und Masterstudiengänge aller erziehungswissenschaftlicher Fächer, der BWL und der Kulturwissenschaften.

Dipl. rer. soc., Dr. rer. pol. habil. Wolfgang Böttcher ist Professor für Erziehungswissenschaft mit den Schwerpunkten Qualitätsentwicklung und Evaluation in Einrichtungen des Bildungs- und Sozialwesens an der Westfälischen Wilhelms-Universität (WWU) Münster.

Inhaltsverzeichnis 6
Teil A:
16
1. Die Vielfalt der Bildungsbereiche 17
1.1 Die Bereiche des Bildungssystems 18
1.2 Bildungsausgaben 22
2. Bildungspolitische Leitlinien:
25
Zusammenfassung 33
Teil B: Marketing 34
3. Grundlagen des Marketingbegriffes 35
3.1 Eine kleine Entwicklungsgeschichte des Marketings 35
3.2 Marketingformen und -ansätze: Marketing auf dem Weg
41
3.3 Der Marketingprozess 51
Zusammenfassung 55
4. Strategisches Marketing 56
4.1 (Situations-)Analyse 57
4.2 Zielformulierung 60
4.3 Langfristige Marketingplanung 67
4.4 Marketingstrategien 73
Zusammenfassung 96
5. Operatives Marketing 98
5.1 Produktpolitik (Leistungspolitik) 102
5.2 Preispolitik (Gegenleistungspolitik) 110
5.3 Distributionspolitik 116
5.4 Kommunikationspolitik 121
5.5 Personalpolitik 130
5.6 Ausstattungspolitik 135
5.7 Prozesspolitik 137
Zusammenfassung 139
6. Implementierung 140
Zusammenfassung 147
7. Kontrolle 148
Zusammenfassung 158
8. Bildungsmarketing in der Praxis 159
8.1 Marketing in der Erwachsenenbildung 160
8.2 Marketing im tertiären Bildungssektor 162
8.3 Marketing im Schulbereich 168
Zusammenfassung 172
9. Bildung und Bildungsmarketing
173
Zusammenfassung 179
Literatur 181

Erscheint lt. Verlag	1.2.2010
Sprache	deutsch
Themenwelt	Geisteswissenschaften
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Pädagogik
ISBN-10	3-407-29070-5 / 3407290705
ISBN-13	978-3-407-29070-0 / 9783407290700

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