Symbole als Instrumente der Markenführung (eBook)
XXII, 279 Seiten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-3986-9 (ISBN)
Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Müller analysiert das Management von klassischen Marken und Städtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Führung von Städtemarken Symbole als Träger des lokalen Wir-Gefühls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfähigkeit eine zentrale Rolle spielen.
Dr. Andreas Müller promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.
Dr. Andreas Müller promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.
Markenkommunikation.- Interne Markenführung.- Stadtmarketing.- Place Branding.- Symbole.- Markenmanagement.
| Erscheint lt. Verlag | 24.5.2012 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Innovatives Markenmanagement |
| Innovatives Markenmanagement | |
| Zusatzinfo | XXII, 279 S. 89 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Markenführung • Markenkommunikation • Place Branding • Stadtmarketing • Symbole |
| ISBN-10 | 3-8349-3986-2 / 3834939862 |
| ISBN-13 | 978-3-8349-3986-9 / 9783834939869 |
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