Kunden-werben-Kunden-Kampagnen (eBook)
XXXIII, 366 Seiten
Deutscher Universitätsverlag
978-3-8350-9589-2 (ISBN)
Ausgezeichnet mit dem Dr. Andreas Dombret Promotionspreis 2007 und dem 23. Alfred-Gerardi-Gedächtnispreis 2007 des Deutschen Direktmarketing Verbands.
Dr. Daniel Nießing promovierte bei Prof. Dr. Manfred Krafft am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Dr. Daniel Nießing promovierte bei Prof. Dr. Manfred Krafft am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Geleitwort 7
Vorwort 10
Inhaltsverzeichnis 13
Abbildungsverzeichnis 16
Tabellenverzeichnis 19
Abkürzungsverzeichnis 23
Symbolverzeichnis 27
1 Einleitung 30
2 Grundlagen zum Untersuchungsobjekt 39
3 Konzeptualisierung des Modells 139
4 Empirische Analyse zur Identifikation von Differenzierungskriterien zwischen Sendern und Nicht-Sendern 186
5 Empirische Analyse zur Identifikation systematischer Zusammenhänge zwischen Sendern und Empfängern 291
6 Schlussbetrachtung und Ausblick 340
Anhang 345
Literaturverzeichnis 355
| Erscheint lt. Verlag | 13.11.2007 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Kundenmanagement & Electronic Commerce |
| Zusatzinfo | XXXIII, 366 S. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Arbeits- und Organisationspsychologie |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Direktmarketing • Kampagnen • Kommunikation • Kundenakquisition • Kundenmanagement • Marketing • Nicht-Sender • Weiterempfehlung |
| ISBN-10 | 3-8350-9589-7 / 3835095897 |
| ISBN-13 | 978-3-8350-9589-2 / 9783835095892 |
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