Crossmedia
Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen
Seiten
2008
|
1., 2009
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-1211-4 (ISBN)
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
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Immer wieder gibt es Werbekampagnen, die es zum Talk-of-Town schaffen. In der Regel gelingt dies nur durch Originalität und eine ausgefeilte Crossmedia-Kampagne. Crossmedia, als Strategie richtig angewendet, rüttelt auch konsumlethargische Zielgruppen wieder wach: durch Themen, Ideen und nicht zuletzt Humor! Niklas Mahrdt zeigt, wie es gelingt, eine Kampagne crossmedial zu planen, umzusetzen und mit der Markenführung des jeweiligen Unternehmens in Einklang zu bringen. Die praxisnahen Anleitungen sind auch für kleine und mittelständische Unternehmen umsetzbar.
Niklas Mahrdt ist Professor im Fachbereich Medienwirtschaft an der Rheinischen Fachhochschule, University of Applied Sciences, Köln. Seine Forschungsschwerpunkte liegen im Bereich Medien- und Kommunikationsmanagement. Er berät renommierte Unternehmen und Agenturen zum Thema Crossmedia.
Die Zutaten einer crossmedialen Werbekampagne
Welche Kommunikationsinstrumente können eingesetzt werden?
Die Ablaufplanung einer Kampagne in mehreren Schritten
Erolgreiche Praxisbeispiele: Hornbach, Alice, Tigra, Leibiz, Apollinaris etc.
Große Ideen für kleine Budgets
Web 2.0 und die Zukunft von Crossmedia
Glossar
| Sprache | deutsch |
|---|---|
| Maße | 170 x 240 mm |
| Gewicht | 632 g |
| Einbandart | gebunden |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Crossmedia • Erfolgsbeispiele • Kommunikationsinstrumente • Kommunikationsmix • Markenführung • Mediadaten • Medienwahl • Social Commerce • Viral Marketing • Web 2.0 • Werbekampagne • Zielgruppenansprache |
| ISBN-10 | 3-8349-1211-5 / 3834912115 |
| ISBN-13 | 978-3-8349-1211-4 / 9783834912114 |
| Zustand | Neuware |
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