Markenkommunikation kompakt (eBook)
X, 144 Seiten
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-44573-7 (ISBN)
Lese- und Medienproben
Diesem Buch liegen die folgenden beiden Leitfragen zugrunde: Wie gelingt es, ein konzises Markenbild in den Köpfen der Verbraucherinnen und Verbraucher zu entwerfen? Und: Wie lassen sich Marken aus Sicht des Managements führen, also intentional in eine vorab definierte Richtung lenken? Dabei geht es in erster Linie um ein pragmatisch-technisches Verständnis von Markenarbeit und Markenführung unter kommunikativen Gesichtspunkten. Dies betrifft ästhetische Fragen des Markenbildes, psychologische Aspekte der Informationsvermittlung sowie insbesondere technische Bedingungen der Mediennutzung im digitalen und analogen Raum. Gerade weil Marken Bestandteil unseres Lebensalltages sind, ist ein distanzierter und analytischer Blick wichtig, um die ihnen unterlegten Konzepte, Strategien und Intentionen zu verstehen.
| Erscheint lt. Verlag | 30.5.2024 |
|---|---|
| Zusatzinfo | X, 144 S. 1 Abb. |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Corporate Communication Buch • Interkulturelle Kommunikation • interne Kommunikation • Kommunikationsstrategien • Unternehmenskommunikation Buch |
| ISBN-10 | 3-658-44573-4 / 3658445734 |
| ISBN-13 | 978-3-658-44573-7 / 9783658445737 |
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