Handbuch Product Ownership

Techniken und Instrumente im ganzheitlichen Produktmarketing

(Autor)

Buch | Softcover
1235 Seiten
2024 | 8., komplett überarb. u. erg. Aufl.
Duncker & Humblot (Verlag)
978-3-428-19200-7 (ISBN)
99,90 inkl. MwSt
Das Handbuch »Product Ownership« stellt das moderne Produktmanagement im Marketing in all seinen wichtigen Facetten dar. Das Standardwerk liegt nunmehr in der achten Auflage vor. Es folgt unverändert dem Leitbild anspruchsvoller Praxisorientierung mit detaillierter Inhaltsgliederung, zahlreichen Abbildungen und vielfachen Fallbeispielen. Leserzielgruppen sind Ein- und Umsteiger in die Materie, Aufsteiger sowie Studierende und Weiterbildungsteilnehmer.
Das Handbuch »Product Ownership« stellt das ganzheitliche Produktmanagement im Marketing in seinen wichtigsten Facetten dar: die Einführung neuer Produkte, die Führung erfolgreicher Marken, die Steuerung des Produktprogramms, die Gestaltung der Marktstrategie, die Nutzung von Erfolgsfaktoren und den Einsatz des Marketing-Mix. Dabei handelt es sich um die aktualisierte achte Auflage des Standardwerks »Produktmanagement«. Geblieben sind die bewährte Konzeption aus anspruchsvoller Praxisorientierung, detaillierter Inhaltsgliederung, zahlreichen instruktiven Abbildungen und Übersichten sowie vielseitige Anwendungsbeispiele. Damit ist das Buch wie immer zu seiner Zeit wieder State of Art zum Thema. Es eignet sich somit für Ein- und Umsteiger im Produktmanagement, Quereinsteiger in die Materie sowie für Teilnehmer in Hochschul- und anspruchsvoller Weiterbildung. The handbook »Product Ownership« presents modern product management in marketing in all its important facets. The standard work is now available in its eighth edition. It still follows the guiding principle of demanding practical orientation with a detailed content structure, numerous illustrations and many case studies. The target readership is made up of newcomers to the subject matter, career starters, students and participants in ambitious further education.

A. Produkte am Markt einführen
Neuprodukte konzipieren – Produktelemente nutzen – Wirtschaftlichkeit festigen

B. Marken erfolgreich managen
Markentechnik einsetzen – Markenarchitekturen konfigurieren – Marken sicher führen – Marken schützen

C. Produktprogramme souverän steuern
Programme strukturieren – Programme analysieren – Programme dimensionieren

D. Marktstrategie bewusst gestalten
Strategiebegriff klären – Programmziele festlegen – Marktfeld bestimmen – Wettbewerbsstellung behaupten – Strategien konzipieren

E. Erfolgsfaktoren implementieren
Planung fundieren – Betriebliche Prozesse lenken – Vorprodukte einkaufen – Produktfertigung rationalisieren – Untadelige Produktqualität erzeugen

F. Marketing-Mix optimieren
Auskömmliche Preise erzielen – Leistungen monetarisieren – Kommunikation treffend gestalten – Werbeeffizienz messen – Distribution aufsetzen – E-Commerce konfigurieren

Erscheinungsdatum
Zusatzinfo 48 Tab., 222 Abb.; 1235 S., 222 schw.-w. Abb., 48 schw.-w. Tab.
Verlagsort Berlin
Sprache deutsch
Maße 157 x 233 mm
Gewicht 1520 g
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Allgemeines / Lexika
Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte Markenmanagement • Neuprodukteinführung • Produktprogramm
ISBN-10 3-428-19200-1 / 3428192001
ISBN-13 978-3-428-19200-7 / 9783428192007
Zustand Neuware
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