Identitätsbasierte Markenführung
Gabler
978-3-658-44930-8 (ISBN)
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In der 5. Auflage wurden alle Kapitel grundlegend überarbeitet und neue Praxisbeispiele integriert. Aktuelle Themen, wie z. B. Corporate Social Responsibility (CSR) als Bestandteil des strategischen Markenmanagements, wurden ergänzt und die besonderen Anwendungsfälle der identitätsbasierten Markenführung umfassend überarbeitet.
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Der Inhalt
Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung
Strategisches und operatives Markenmanagement
Identitätsbasiertes Markencontrolling
Internationale identitätsbasierte Markenführung
Identitätsbasierte Markenführung im Einzelhandel, in sozialen Medien und auf Plattformen
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Direktor des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen und Leiter der dort angesiedelten Arbeitsgruppe Innovatives Markenmanagement. Prof. Dr. Tilo Halaszovich ist Associate Professor of International Marketing am Department of Marketing der ICN Business School, Nancy, Frankreich. Dr. Michael Schade ist Dozent in der Arbeitsgruppe Innovatives Markenmanagement des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen. Prof. Dr. Kristina Klein ist Direktorin des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen und Leiterin der dort angesiedelten Arbeitsgruppe Konsumentenverhalten. Dr. Rico Piehler ist Dozent am Department of Marketing an der Macquarie University in Sydney, Australien.
Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung.- Strategisches Markenmanagement.- Operatives Markenmanagement.- Identitätsbasiertes Markencontrolling.- Identitätsbasierter Markenschutz.- Internationale identitätsbasierte Markenführung.
Erscheint lt. Verlag | 24.10.2024 |
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Sprache | deutsch |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
ISBN-10 | 3-658-44930-6 / 3658449306 |
ISBN-13 | 978-3-658-44930-8 / 9783658449308 |
Zustand | Neuware |
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