Kapitel 2

Erfolgreich ist, wer nachhaltig ist

Unternehmerische Nachhaltigkeit kostet nur Geld und steht den wirtschaftlichen Interessen eines Unternehmens entgegen? Von wegen. Der bewusste Umgang mit den Ressourcen Mensch und Natur spielt eine Schlüsselrolle für künftige Geschäftsmodelle und den Unternehmenserfolg.

Gründe für mehr Nachhaltigkeit in Ihrem Unternehmen

Unternehmen, die Nachhaltigkeit nicht als strategisches Ziel verankern und überzeugend in die eigenen Geschäftsprozesse und das unternehmerische Handeln einbauen, werden ins Hintertreffen geraten. Warum?

• Weil die Kundschaft wegbleibt.
• Weil keine neuen Mitarbeitenden mehr gewonnen werden können.
• Weil die Ressourcen, auf denen das Geschäftsmodell beruht, zur Neige gehen.

Fangen wir mit der Kundschaft an. Zahlreiche Daten belegen, dass Nachhaltigkeit als Kaufkriterium immer wichtiger wird. Auch, wenn es inflationsbedingt eine Delle gab, ist der grundsätzliche Trend ungebrochen. Aus einer Befragung von Simon-Kucher & Partners geht zum Beispiel hervor, dass 58 Prozent der Erwachsenen Nachhaltigkeit als wichtiges oder sogar sehr wichtiges Kaufkriterium erachten.

Das Beratungsunternehmen McKinsey stellte im Rahmen einer Befragung in Deutschland, Österreich und der Schweiz darüber hinaus fest, dass:

• 78 Prozent der Befragten beim Einkauf auf faire und nachhaltige Produkte achten. Also zum Beispiel auf plastikfreie Verpackungen, einen geringen CO2-Fußabdruck, gute Arbeitsbedingungen oder das Wohl der Tiere.
• gut 50 Prozent der Menschen in Deutschland mit ihrer Konsumentscheidung bewusst einen gesellschaftlichen Beitrag leisten wollen.
• 60 Prozent der 15- bis 23-Jährigen – also vermutlich auch Ihre (künftige) Zielgruppe – bereit sind, mehr Geld für nachweislich nachhaltige Produkte auszugeben.
• 80 Prozent der jungen Menschen bereit sind, bei Fleisch und Fisch mehr für nachhaltige Qualität zu bezahlen.

Übrigens: Nicht nur Privatpersonen verlangen als Kunde oder Kundin ein nachhaltiges Verhalten und eine nachhaltige Unternehmensführung. Das ECC Köln, Creditforum, fragte 2022 Unternehmen im B2B-Bereich nach ihren Nachhaltigkeitstreibern. Das Ergebnis:

• Für die meisten B2B-Unternehmen (knapp 50 Prozent) waren die Kunden und Kundinnen der größte Treiber.
• 43 Prozent gaben an, den Impuls von Mitarbeitenden erhalten zu haben.

Welcher Treiber hat Sie dazu bewogen, sich mit dem Thema Nachhaltigkeit auseinanderzusetzen und dieses Buch zu kaufen?

Dem Fachkräftemangel trotzen: Mitarbeitende brauchen ein Mindset

Falls das Kundenverhalten keine Motivation für Sie darstellt – vielleicht arbeiten Sie in einem Unternehmen mit Monopolstellung und die Präferenz der Kundschaft ist Ihnen egal –, dann wird Sie vielleicht interessieren, dass auch Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer das Thema Nachhaltigkeit ganz oben auf die Agenda setzen.

Denn egal, wie einzigartig das Produkt oder der Service Ihres Unternehmens ist – irgendwer muss den Laden am Laufen halten, muss mit neuen Ideen das Geschäftsfeld ausbauen, intelligente Strategien und aufmerksamkeitsstarke Kampagnen entwickeln, auf die Einhaltung rechtlicher Regularien aufpassen oder Sorge tragen, dass Produkte und Dienstleistungen bei der Kundschaft ankommen. Kurz: Ihr Unternehmen braucht gute Leute. Vielleicht sogar die besten. Schließlich können Sie ja nicht alles alleine machen. Leider liegt genau darin eine echte Herausforderung für Unternehmen.

Laut einer Befragung der Deutschen Industrie und Handelskammer aus dem Jahr 2023 zählt der Fachkräftemangel nach der Entwicklung der Energie- und Rohstoffpreise zu den größten Geschäftsrisiken. In Zahlen liest sich diese Entwicklung so:

• Rund 60 Prozent der befragten Unternehmen gaben an, dass ihnen fehlendes Personal Sorgen bereite.
• Im Bereich Verkehr und Logistik fehlten allein im April 2023 über 60.000 Fachkräfte, wie die Bundesagentur für Arbeit ermittelte.
• In der Unternehmensführung und -organisation gab es im gleichen Zeitraum 43.000 offene Stellen.

• In den sozialen Berufen inklusive Erziehung fehlte es im April 2023 an 37.000 Fachkräften.

Zumindest auf die letzte Frage können Zahlen wie diese aus einer Stepstone-Studie Antworten liefern:

• 80 Prozent der Bewerberinnen und Bewerber würden Jobs in Unternehmen vorziehen, in denen Nachhaltigkeit großgeschrieben wird.
• Drei von vier Personen finden es wichtig, dass der potenzielle Arbeitgeber dem Thema Nachhaltigkeit einen hohen Stellenwert beimisst.

• Zwei Drittel der Befragten lehnen es kategorisch ab, in einem Unternehmen zu arbeiten, das umweltschädigende Produkte herstellt.

Bei den sogenannten Young Professionals, also den Expertinnen und Experten von morgen, sind die Zahlen noch eindeutiger, wie der Universe Student Survey im Rahmen einer Umfrage an 200 deutschen Hochschulen herausfand: Mehr als 25 Prozent der jungen Menschen gaben an, dass Nachhaltigkeit neben einem verantwortungsvollen Job und guten Aufstiegschancen das wichtigste Kriterium für die Wahl des künftigen Brötchengebers ist.

Und jetzt denken Sie einmal darüber nach, was Ihr Unternehmen diesen jungen Menschen im Ringen um deren Gunst bieten kann.

Alle diese Zahlen, Fakten und Prognosen sprechen eine eindeutige Sprache: die Sprache der Nachhaltigkeit.

Endliche Ressourcen – endliches Geschäftsmodell

Kommen wir jetzt zum dritten Grund dafür, warum Nachhaltigkeit überlebenswichtig für Ihr Unternehmen ist: den Ressourcen. Um Ihnen das damit verbundene Dilemma darzulegen, möchte ich mit Ihnen einen gedanklichen Ausflug auf den Hamburger Fischmarkt unternehmen.