Blick ins Buch

Nachhaltiges Markenmanagement (eBook)

Innovative Unternehmenspraxis: Insights, Strategien und Impulse

Gabriele Schuster, Lisa-Charlotte Wolter (Herausgeber)

eBook Download: PDF

2023 | 1. Aufl. 2023
XXIV, 256 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-42569-2 (ISBN)

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Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird für Konsument:innen immer wichtiger und für Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen - in Bezug auf sämtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken können einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken.

Für Markenmanager:innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen Positionierung oder zur Glaubwürdigkeit der Maßnahmen.

Eine Vielzahl renommierter Expert:innen beleuchtet das Thema in diesem Buch aus unterschiedlichen Perspektiven und für verschiedene Branchen - ein Werk sowohl für Praktiker:innen, als auch für Lehrende und Wissenschaftler:innen, die wertvolle Insights gewinnen wollen.

Mit Beiträgen von:

Elisa Adam
Prof. Dr. Nicole Böhmer
Prof. Dr. Michael Bürker
Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmstedt
Michele Dilenge
Jan Dreyer
Prof. Dr. Nicole Fabisch
Prof. Dr. Christian Feddersen
Prof. Dr. Michael Fretschner
Prof. Dr. Eva Ghazari-Arndt
Prof. Dr. Kai-Michael Griese
Prof. Dr. Sandra Gronover
Bastian Hamacher
Noa-Sophie Jäger
Dennis Kotzold
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer
Philip Maloney
Prof. Dr. Daniel Michelis
Thomas Otto
Lavinia Celina Rahmawati
Liselotte Ringeis
Annette Ritter
Franziska Scharfe
Prof. Dr. Benjamin Schulte
Jule Thöming
Sina Trum
Ann-Katrin Voit
Helena Wisbert

Prof. Dr. Gabriele Schuster ist Professorin und Fachgebietsleiterin für Marketing-Management an der IU Internationale Hochschule in Hamburg. Seit mehr als 20 Jahren ist sie in der dualen Lehre tätig. Außerdem hatte sie Fach- und Führungsfunktionen in verschiedenen Branchen inne. In ihrer Arbeit als selbstständige Beraterin begleitet sie zahlreiche Projekte und Veränderungsprozesse und unterstützt Führungskräfte und Mitarbeiter durch Coaching, Workshops und Seminare.

Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter ist Professorin und Studiengangsleiterin für Online-Marketing und Medien an der IU Internationale Hochschule. An der University of Florida (UF) forscht sie zu Media und Consumer Engagement, Emotions, Trust und Sustainability. Nach ihrer Promotion in Wirtschaftswissenschaften an der Universität Hamburg leitete sie den Bereich Brand & Consumer Research und entwickelte ein NeuroLab an der Hamburg Media School mit Partnern wie BURDA, Google, DIE ZEIT, adidas.

Mit Beiträgen von:

Elisa Adam
Prof. Dr. Nicole Böhmer
Prof. Dr. Michael Bürker
Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmstedt
Michele Dilenge
Jan Dreyer
Prof. Dr. Nicole Fabisch
Prof. Dr. Christian Feddersen
Prof. Dr. Michael Fretschner
Prof. Dr. Eva Ghazari-Arndt
Prof. Dr. Kai-Michael Griese
Prof. Dr. Sandra Gronover
Bastian Hamacher
Noa-Sophie Jäger
Dennis Kotzold
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer
Philip Maloney
Prof. Dr. Daniel Michelis
Thomas Otto
Lavinia Celina Rahmawati
Liselotte Ringeis
Annette Ritter
Franziska Scharfe
Prof. Dr. Benjamin Schulte
Jule Thöming
Sina Trum
Ann-Katrin Voit
Helena Wisbert

Erscheint lt. Verlag	20.1.2024
Zusatzinfo	XXIV, 256 S. 42 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Controlling von Nachhaltigkeit • Corporate Communications • Human Ressources HR employer brand identity • Investor Relations • Marketing Nachhaltigkeit als Konsummotiv • nachhaltige Media- und Kommunikationsplanung • Nachhaltigkeit als Bedürfnis von Stakeholdern • Nachhaltigkeit als Reputationsdimension • Nachhaltigkeit als Treiber der Wertgenerierung • Nachhaltigkeit Markenunternehmen • Nachhaltigkeitsperspektive • ökologische Nachhaltigkeit in der Produktion • Strategic Management • Sustainability Brands • Wirtschaftlichkeit von Nachhaltigkeit
ISBN-10	3-658-42569-5 / 3658425695
ISBN-13	978-3-658-42569-2 / 9783658425692

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