Brand Planning (eBook)
330 Seiten
Schäffer-Poeschel (Verlag)
978-3-7910-5920-4 (ISBN)
- den Planungsprozess,
- die wichtigsten Meilensteine,
- Modelle und die Grundprinzipien des Brand Planning,
- die Ausrichtung des Planungsprozesses an Zielen,
- die konsequente Orientierung an Kunden und Insights,
- die Fokussierung auf eine große, einzigartige Positionierung und Idee.Ausgewiesene Expert:innen führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.
Andreas Baetzgen Prof. Dr. Andreas Baetzgen lehrt als Professor für Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin. Nach dem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin promovierte er an der Filmuniversität Potsdam-Babelsberg zum Thema "Kontextbasierte Markenkommunikation". Es folgten Lehraufträge an der Universität der Künste Berlin, TU Berlin, Kunsthochschule Berlin-Weißensee und der Steinbeis School of Management and Innovation SMI. 2010 erhielt er einen Ruf an die Hochschule der Medien in Stuttgart. Dort lehrte er als Professor für Strategische Kommunikation und Branding bis zu meinem Wechsel im Jahr 2020 an die HTW Berlin. Andreas Baetzgen war als Marken- und Kommunikationsstratege in verschiedenen Werbe- und Designagenturen tätig, zunächst bei Scholz & Friends, später bei MetaDesign in Berlin.
Erscheint lt. Verlag | 30.4.2024 |
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Verlagsort | Freiburg |
Sprache | deutsch |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | Andreas Baetzgen • Brand • Brand Planning • brands • Kampagnen • Markenführung • Markenkommunikation • Marktforschung • Trends • Werbung |
ISBN-10 | 3-7910-5920-3 / 3791059203 |
ISBN-13 | 978-3-7910-5920-4 / 9783791059204 |
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