Blick ins Buch

Marke Mensch

Prominente als Marken der Medienindustrie

Sven Henkel, Frank Huber (Autoren)

Buch | Softcover

XVII, 214 Seiten

2005
Deutscher Universitäts-Verlag
978-3-8244-8309-9 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Blick ins Buch (midvox)

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Sven Henkel und Frank Huber Huber klären, ob TV-Personen als Marken aufgebaut werden können und wie die Loyalität des Zuschauers gegenüber einem Prominenten gewährleistet werden kann. Eine besondere Rolle spielt hierbei die Art sowie die Intensität der Pseudointeraktion zwischen der TV-Person und dem Zuschauer.

Dipl.-Kfm. Sven Henkel studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Produktionswirtschaft und Publizistik an der Universität Mainz. Er ist wissenschaftliche Mitarbeiter und Doktorand bei Prof. Dr. Torsten Tomczak am Institut für Marketing am Institut für Marketing und Handel der Universität St. Gallen. Univ.-Prof. Dr. habil. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I der Universität Mainz.

Vorwort	Christoph Gottschalk
Zusatzinfo	22 schw.-w. Abb., 15 schw.-w. Tab.
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	310 g
Einbandart	Paperback
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing • HC/Wirtschaft/Werbung, Marketing • Markenloyalität • Markenmanagement • Marktforschung • Medienbranche • Medienunternehmen • Personen-Marketing • Prominentenwerbung • Zuschauerbindung
ISBN-10	3-8244-8309-2 / 3824483092
ISBN-13	978-3-8244-8309-9 / 9783824483099
Zustand	Neuware