Virtual-Reality
Akzeptanz und Auswirkungen von immersiven Produktpräsentationen am Beispiel von Erfahrungsgütern
Seiten
Die Virtual-Reality (VR) Technologie ermöglicht Unternehmen eine Produktpräsentation, die weit über traditionelle Darstellungsmethoden hinausgeht. Obgleich die Integration der VR-Technologie für Unternehmen viele Chancen eröffnet, ist deren Einsatz auch mit Risiken verbunden. Insbesondere der Mangel an empirisch gesicherten Erkenntnissen zur Kundenakzeptanz, zu den Auswirkungen der Nutzung sowie zu Kannibalisierungseffekten ist ein wesentlicher Grund, der die Verbreitung von VR in der Kundenkommunikation noch hemmt. Das Buch adressiert diese Forschungslücken und identifiziert mittels eines nutzerzentrierten, quantitativen Forschungsdesigns konkrete Chancen und Risiken, die mit dem Einsatz von VR-Produktpräsentationen verbunden sind.
Erscheinungsdatum | 21.12.2023 |
---|---|
Reihe/Serie | Hamburger Schriften zur Marketingforschung ; 102 |
Sprache | deutsch |
Maße | 148 x 210 mm |
Gewicht | 244 g |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | Angst • B2B • Booking intention • Construal Level Theory • cybersickness • erfahrungsgüter • Erlebnistyp • flow theory • Hotels • Krisenkommunikation • Kundenkommunikation • Marketingstrategie • Motivation • Product experience • Product presentation • Produktpräsentation • satisfaction • Selfdetermination theory • Social Media • Substitution • Technologieakzeptanz • Technologieakzeptanzmodell • telepresence • Travel accommodation • User Experience • User-Generated-Content • Virtual Experience • Virtual Reality • VR-Technologie |
ISBN-10 | 3-98542-060-2 / 3985420602 |
ISBN-13 | 978-3-98542-060-5 / 9783985420605 |
Zustand | Neuware |
Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
Mehr entdecken
aus dem Bereich
aus dem Bereich
Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung : Konzepte, …
Buch (2024)
Springer Gabler (Verlag)
49,99 €
Digitale Geschäftsmodelle verstehen, designen, bewerten
Buch | Hardcover (2022)
Hanser (Verlag)
39,99 €
Aufgaben, Werkzeuge und Erfolgsfaktoren
Buch | Softcover (2023)
Vahlen (Verlag)
21,90 €