Toolbox Innovationskommunikation

zum Durchbruch mit gekonnter Kommunikation: Strategische Modelle und Methoden für Neues
Buch | Softcover
XXVII, 220 Seiten
2024 | 1. Auflage
Springer Fachmedien (Verlag)
978-3-658-43209-6 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Toolbox Innovationskommunikation - Florian Hohenauer
39,99 inkl. MwSt
Dieses Buch bietet eine Werkzeugkiste an Modellen und Methoden, die innovative Ideen erfolgreich machen. Innovation bringt Fortschritt, Wettbewerbsvorteile und steigert die Gewinne. Innovation bedeutet aber auch immer Unsicherheit und ruft Abwehrreaktionen hervor, weshalb starke Kommunikationskompetenzen gefragt sind, um interne und externe Hürden zu überwinden. Gelungene Innovationskommunikation schafft Aufmerksamkeit und baut notwendiges Wissen bei allen wichtigen Stakeholdern auf. Sie ist schnell, flexibel und pragmatisch, antizipiert Widerstände, adressiert mögliche negative Auswirkungen und baut Brücken in die Zukunft.Florian Hohenauers Buch richtet sich an Kommunikationsprofis und solche, die es werden wollen - vor allem an all diejenigen, die nachhaltige Kommunikationsstrategien entwickeln möchten und bereit sind, für deren starkes Fundament etwas mehr Zeit zu investieren. Die renommierten Expert:innen Christine Dingler, Gudrun Herrmann, Dr. Kerstin Hoffmann, Sascha Pallenberg, Christiane Schulz und Gerrit Gericke sowie Danijel Visevic stellen in Gastbeiträgen und Interviews eigene strategische Ansätze vor. Praxisbeispiele illustrieren die Anwendung der vorgestellten Werkzeuge.

Florian Hohenauer ist seit mehr als 20 Jahren als Innovationskommunikator auf Agenturseite tätig. Zu seinen Kunden zählten und zählen globale Marken wie LinkedIn, McAfee und Snowflake sowie zahlreiche Start-ups.

Was Innovationskommunikation ist und was die Disziplin leisten kann.- Die Tools: 17 strategische Modelle und Methoden für eine wirkungsvolle Innovationskommunikation - u.a. von Moore, Sinek und Häusel bis hin zur Heldenreise mit ihren Archetypen, Kulturdimensionen und einer Media Bias Map.- Anleitungen für den Praxiseinsatz, Beispiele, Kombinationsmöglichkeiten Modellmatrix und Einsatzkarte.- Extra: Innovationskommunikation und die Klimakrise.

Erscheinungsdatum
Zusatzinfo Illustrationen
Verlagsort Wiesbaden
Sprache deutsch
Maße 168 x 240 mm
Gewicht 426 g
Einbandart kartoniert
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Unternehmensführung / Management
Schlagworte AIDA Framework • AMEC Framework • Christensens Innovator's Solution • Christensens Innovator’s Solution • communications management • Galloways T-Algorithm • Gartner, Forrester • Hiatts ADKAR-Modell • Innovation communications • Innovation positionieren • Innovation PR • Innovator's dilemma • Kanalplanung • Kommunikationsstrategie • Magic Quadrant und Wave • Moores Zone to Win • positionierungsmatrix • Positionierung Unternehmen Innovation • Public Relations PR • Storytelling
ISBN-10 3-658-43209-8 / 3658432098
ISBN-13 978-3-658-43209-6 / 9783658432096
Zustand Neuware
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