Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling - Rudolf Ergenzinger, Raymond Zenhäusern, Anja Janoschka, Jean-Paul Thommen

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Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling (eBook)

Mit vielen Praxisbeispielen

Rudolf Ergenzinger, Raymond Zenhäusern, Anja Janoschka, Jean-Paul Thommen (Autoren)

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2023 | 2., überarb. u. erw. Aufl.
441 Seiten
Versus Verlag
978-3-03909-799-9 (ISBN)

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Praxisbezogen orientiert sich dieses Buch an den zentralen Herausforderungen einer konsequenten Markt- und Kundenorientierung und berücksichtigt aktuelle Entwicklungen wie beispielsweise den Einfluss der Digitalisierung. Zahlreiche Beispiele und Fallstudien veranschaulichen, wie strategisches und operatives Marketing in der Praxis umgesetzt wird. Im Vordergrund stehen die wichtigsten Bereiche eines modernen Marketingmanagements: Teil I: Marktforschung, Marketinganalyse; Teil II: Marketingziele, Marketingstrategien, Marketingbudgetierung; Teil III: Marketingmix; Teil IV: Marketingcontrolling. Das Buch richtet sich an Bachelor- und Masterstudierende, an Studierende an Höheren Fachschulen sowie aufgrund des hohen Praxisbezugs auch an PraktikerInnen. Die umfassende Darstellung des Marketingmanagements und das detaillierte Stichwortverzeichnis machen es auch zu einem wertvollen Nachschlagewerk.

Erscheint lt. Verlag	1.8.2023
Verlagsort	Zürich
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	4 P • Absatz • Analytics • Behavioral Economics • Branchenstrukturanalyse • business ecosystems • Cross-Channel-Management • Customer • Customer Journey • Customer Relationship Management CRM • Data Science • Dienstleistungsmanagement • Dienstleistungsmarketing • Digitales Marketing • Digitalisierung • Distribution • E-Business • E-Commerce • Ethik • Globalisierung • Google • Integration • Internationalisierung • Kunden • Künstliche Intelligenz • Logistik • Marketing • Marketinganalyse • Marketingbudgetierung • Marketingcontrolling • Marketingkennzahlen • Marketingkonzept • MarketingMix • Marketingstrategien • Marketingziele • Markt • Marktforschung • Marktorientierte Unternehmensführung • metaverse • Multi-Channel • Nachhaltigkeit • Nachhaltigkeitsmanagement • Omni-Channel • Plattformen • Plattformökonomie • Portfolio • Potenziale • Process/People/Physical Tangibles • Product/Place/Price/Promotion • Produktgestaltung • Selling/Sales • SEO/SEA • Social Media • strategische Analyse • SWOT
ISBN-10	3-03909-799-7 / 3039097997
ISBN-13	978-3-03909-799-9 / 9783039097999

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