Haptisches Marketing

Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversität Wien und den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit "Sensory Branding". Herausragende akademische Leistungen hat Herr Dr. Steiner in all seinen erfolgreich abgeschlossenen Studien (Sozial- und Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaft, Musikmanagement, Audio Engineering) erzielt. Seit 20 Jahren verantwortet er strategisch bedeutsame Projekte mit hoher Komplexität in der Bauindustrie, Finanzdienstleistungsbranche und Automobilindustrie. U.a. war er als Spezialist für akustische Markenführung in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher "Quick Guide Duftmarketing" (2022), "Quick Guide Multisensorisches Marketing" (2022), "Quick Guide Sound Marketing" (2021), "Sensory Branding" (2020), "Sound Branding" (2018) und "Akustisches Markendesign" (2015).

1. Einleitung 

2.Wahrnehmung und Wirkung haptischer Reize 

2.1Wahrnehmung von Sinnesreizen 

2.2Kennzeichen und Ansprache des haptischen Sinnessystems 

2.2.1 Die Haut

2.2.2Gestaltungsparameter haptischer Sinneseindrücke 

2.3Kennzeichen und Ansprache weiterer Sinne 

2.3.1Das Auge 

2.3.3Die Nase 

2.3.4Die Zunge 

2.4Integration der Sinnessysteme 

3.Markenrecht - Die haptische Marke 

4.Haptisches Marketing 

4.1Der Einfluss der Haptik auf die Markenwahrnehmung  

4.2Erfolgsfaktoren für haptische Markenführung 

4.3Risiken der haptischen Markenführung  

5.Praxisbeispiele haptischer Marken 

5.1Singapore Airlines 

5.2MIN
I  

6.Fazit und Ausblick 

7.Experteninterviews