Preismanagement.

Einführung in Theorie und Praxis.
Buch | Softcover
168 Seiten
2023 | 4.,überarb. und erw. Aufl.
Duncker & Humblot (Verlag)
978-3-428-18854-3 (ISBN)
39,90 inkl. MwSt
Das Buch zeigt systematisch einen mehrstufigen Ansatz für das preisliche Vorgehen in Theorie und Praxis auf. Neben der Analyse des Preisumfeldes und der Definition von Preiszielen liegt der Fokus auf Fragen des strategischen Preismanagements: Preispositionierung, Preisstrategien im PLZ, Preisfestsetzung, Preisdifferenzierung und Konditionengestaltung. Operative Pricinginstrumente sowie Aspekte der Preisdurchsetzung und des Preiscontrollings ergänzen diese strategischen Entscheidungen.
Die permanente Suche nach dem »richtigen« Preis und der zunehmende Preisdruck in vielen Branchen erfordert aus unternehmerischer Sicht ein konsequentes Preismanagement. Vor diesem Hintergrund zeigt das Buch systematisch einen mehrstufigen Ansatz für das preisliche Vorgehen in Theorie und Praxis auf.

Neben der Analyse des Preisumfeldes und der nachfolgenden Definition von Preiszielen liegt der Fokus auf Fragen des strategischen Preismanagements: Preispositionierung, Preisstrategien im Produktlebenszyklus, Preisfestsetzung, Preisdifferenzierung und Konditionengestaltung. Kurzfristig variierbare Pricinginstrumente (z.B. Sonderangebote, Coupons) ergänzen die strategischen Entscheidungen. Thematisiert werden auch Aspekte der Preisdurchsetzung im Markt und des Preiscontrollings im Rahmen dieser entscheidungsorientierten Vorgehensweise. Abschließend erfolgt eine Diskussion der Besonderheiten des Preismanagements in den wichtigen Branchen des stationären Einzelhandels und des E-Commerce.

A. Grundlagen des Preismanagements
Einleitung – Preis und Preismanagement – Besonderheiten und Bedeutung des Preismanagements
B. Entscheidungsorientiertes Preismanagement
Umfeldanalyse des Preismanagements – Ziele des Preismanagements – Strategisches Preismanagement – Operatives Preismanagement – Preisrealisierung – Preiscontrolling
C. Branchenspezifisches Preismanagement
Preismanagement des Handels – Preismanagement im Internet
Literatur- und Sachwortverzeichnis

Erscheinungsdatum
Zusatzinfo 39 schw.-w. Abb.
Verlagsort Berlin
Sprache deutsch
Maße 157 x 233 mm
Gewicht 260 g
Einbandart kartoniert
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Allgemeines / Lexika
Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte Preismanagement • Preispolitik • Pricing
ISBN-10 3-428-18854-3 / 3428188543
ISBN-13 978-3-428-18854-3 / 9783428188543
Zustand Neuware
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