Visuelles Marketing

Dr. Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversität Wien und den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit „Sensory Branding“. Herausragende akademische Leistungen hat Herr Dr. Steiner in all seinen erfolgreich abgeschlossenen Studien (Sozial- und Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaft, Musikmanagement, Audio Engineering) erzielt. Seit 20 Jahren verantwortet er strategisch bedeutsame Projekte mit hoher Komplexität in der Bauindustrie, Finanzdienstleistungsbranche und Automobilindustrie. U.a. war er als Spezialist für akustische Markenführung in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher "Quick Guide Duftmarketing" (2022), "Quick Guide Multisensorisches Marketing" (2022), „Quick Guide Sound Marketing" (2021), „Sensory Branding“ (2020), „Sound Branding“ (2018) und „Akustisches Markendesign“ (2015).

lt;p>1. Einleitung 

2.Wahrnehmung und Wirkung visueller Reize 

2.1Wahrnehmung von Sinnesreizen 

2.2Kennzeichen und Ansprache des visuellen Sinnessystems 

2.2.1Der Aufbau des Auges 

2.2.2Gestaltungsparameter visueller Sinneseindrücke 

2.3Kennzeichen und Ansprache weiterer Sinne 

2.3.1Das Ohr 

2.3.2Die Haut 

2.3.3Die Nase 

2.3.4Die Zunge 

2.4Integration der Sinnessysteme 

3Markenrecht - Die visuelle Marke 

4.Visuelles Marketing 

4.1Der Einfluss der Optik auf die Markenwahrnehmung  

4.2Erfolgsfaktoren für visuelle Markenführung 

4.3Risiken der visuellen Markenführung  

5.Praxisbeispiele visueller Marken 

5.1Singapore Airlines 

5.2MINI  

6.Fazit und Ausblick 

7.Experteninterviews