Blick ins Buch

Forum Markenforschung 2021 (eBook)

Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG

Jörn Redler, Holger J. Schmidt, Carsten Baumgarth (Herausgeber)

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2023 | 1. Aufl. 2023
X, 276 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-39568-1 (ISBN)

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Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2021. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf. Im Fokus der Konferenz 2021 stand die Schnittstelle Marken/Design. Alle Konferenzbeiträge haben einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess durchlaufen. Themenkreise dieses Tagungsbandes sind: Design und Management von Markenbeziehungen, Effekte und Design digitaler Markenkommunikation, Erfassung und Interpretation von Markenimages, Diskurse zur Relevanz der Markenforschung.

Erscheint lt. Verlag	28.3.2023
Zusatzinfo	X, 276 S. 51 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Branding • Design • Innovation • Marke • markenbeziehungen • Markenimage • Marketing • Theorie-Praxis-Relevanz
ISBN-10	3-658-39568-0 / 3658395680
ISBN-13	978-3-658-39568-1 / 9783658395681

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