Content Creation mit KI

Andreas Berens ist kreativer Marken-Stratege, begeisterter Blogger und motivierender Coach. Die Liebe zur Content-Kreation zieht sich dabei wie ein roter Faden durch sein Leben. Schon früh in seiner Laufbahn faszinierte er als freier Redakteur beim Radiosenders RPR das Publikum mit lebendigem Storytelling. Diese Leidenschaft führte ihn nach seinem Studium der Betriebswirtschaft in die Werbung. Bei BBDO in Düsseldorf lernte er von den strategisch-brillantesten und kreativsten Köpfen der Branche, wie Kommunikation für Marken funktioniert. So realisierte er erfolgreiche Kampagnen für Unternehmen wie Gillette, Wrigley, Wella, Henkel und die Deutsche Post. Mit seiner Erfahrung als Experte für integrierte Kommunikation orchestrierte und moderierte er später komplexe multimediale Kampagnen der Agenturgruppe. Beim Medienhaus Rheinische Post wirkte er als Leiter Kommunikation maßgeblich an der Entwicklung neuer, crossmedialer Content-Angebote mit. Nach seinen Stationen als Geschäftsführer bei den Agenturen SYZYGY Deutschland und Young & Rubicam in Frankfurt und Berlin begann Andreas 2013 als einer der ersten deutschen Autoren über das Thema Content Marketing zu bloggen. 2015 gründete er dann gemeinsam mit seinem aus der BBDO-Zeit vertrauten Kreativ-Partner Carsten Bolk die Content-Agentur theUntold – DigitalStorytelling4Brands. Andreas ist ein inspirierender Speaker auf Fach- und Medien-Konferenzen und lehrt seit vielen Jahren an der Akademie der Deutschen Medien, der Leipzig School of Media und der Good School in Hamburg.

Carsten Bolk ist Creative Director, Designer, Storyteller, Blogger, Brand Strategist – und leidenschaftlicher Bassist. Er studierte Kommunikationsdesign an der Universität GH Essen. Bei der Düsseldorfer Agentur BBDO betreute er 16 Jahre lang als Creative Director – später als Executive Creative Director (ECD) – crossmediale Kampagnen für Kunden wie Bayer, Beiersdorf, Deutsche Post, DHL, Intersnack, Johnson & Johnson, MINI, Pepsi, Postbank, Punica und Smart. Er gewann über 250 nationale und internationale Preise, unter anderen 11 Löwen und einen Grand Prix in Cannes. Als Mitglied im Art Directors Club (ADC) war er bereits fünfmal Juryvorsitzender in der Kategorie Film. Zusammen mit Andreas Berens gründete er 2015 die Kommunikations- und Content-Agentur theUntold – Digital Storytelling4Brands – und ist Autor des Content Magazins stories4brands. Er lehrt als Dozent an der Hochschule Düsseldorf „Designmanagement, Markengestaltung und Markenkommunikation“, an der Akademie der Deutschen Medien in München „Content Marketing“, an der Leipzig School of Media (LSoM) „Content Marketing und Storytelling“ sowie „Online Marketing“ an der Lazi Akademie in Esslingen/Stuttgart. Er hält Vorträge und leitet Workshops rund um die Themen Content Strategie, Content Kreation und Content Produktion.

Einleitung - Content Creation mit KI ... 9
1. Co-Creation mit KI als Inspirationsmaschine ... 17

1.1 ... Wie generative KI kreative Prozesse verbessert ... 30
1.2 ... Künstliche Intelligenz versus menschliche Intelligenz ... 34
1.3 ... Everything is a Remix - Co-Creation mit KI ... 36

2. Prompting - KI präzise und kreativ briefen ... 43
3. Texte mit KI schreiben, optimieren und zusammenfassen ... 49

3.1 ... Die transformative Kraft von GPT und ChatGPT ... 49
3.2 ... Wie Textgeneratoren mit generativer KI funktionieren ... 54
3.3 ... Die populärsten Textgeneratoren kennenlernen ... 56
3.4 ... Von Prompten bis Prüfen - ChatGPT testen und nutzen ... 64
3.5 ... ChatGPT & Co. in der Content Creation ... 73
3.6 ... Besser schreiben mit DeepL Write, Duden-Mentor & Co. ... 81
3.7 ... Workflows und Inspiration zum Schreiben mit KI ... 84
3.8 ... Tipps und Hacks für die Content Creation mit Text-KI ... 96
3.9 ... Bleiben Sie in Ihrer Expertenrolle. Und lassen Sie sich inspirieren. ... 105

4. Bilder mit KI generieren und variieren ... 107

4.1 ... KI-Bildgeneratoren: jedes Bild ein Original ... 109
4.2 ... DALL-E ... 117
4.3 ... Midjourney ... 122
4.4 ... Praxisbeispiele mit KI-Bildgeneratoren ... 128
4.5 ... Mehr KI-Bildgeneratortools ... 141

5. Audio und Musik mit KI produzieren und optimieren ... 147

5.1 ... Audioinhalte produzieren ... 148
5.2 ... Musik und Sound kreieren - Text zu Musik und Text zu Sound ... 162
5.3 ... Ausblick: Innovationsboom für Audio-Content durch KI ... 171

6. Video mit KI konzipieren und produzieren ... 173

6.1 ... Produktfilm, Tutorial und Webinar in sieben Schritten produzieren ... 174
6.2 ... Marken-, Image-, Dokumentationsfilme und Reportagen produzieren - Best-Practice-Workflow UNFAIR CITY ... 181
6.3 ... Aktuelle und kommende KI-Videotools testen und nutzen ... 193

7. Gestalten mit KI-Design-Plattformen ... 203

7.1 ... Adobe Firefly ... 203
7.2 ... Canva ... 206
7.3 ... Multimodale KI-Systeme ... 209
7.4 ... Best Practice Case: KI kreiert Bier ... 211

8. Content Marketing - Strategie und Kampagnen mit KI inspirieren und umsetzen ... 213

8.1 ... Content-Marketing- und Strategieprozess gestalten ... 214
8.2 ... Content-Marketing-Kampagnen konzipieren - Workflow zur Inspiration ... 240
8.3 ... Best Practice: »Afristic Intelligence« für Afri Cola ... 260
8.4 ... Den neunstufigen Prozess mit KI-Tools inspirieren ... 266

9. Neue Kreativberufe durch generative KI ... 269

9.1 ... AI Prompter als KI-Flüsterer ... 272
9.2 ... Skills & Jobs der Zukunft ... 275

10. KI-News und Tools im Überblick ... 279

10.1 ... KI-News ... 279
10.2 ... KI-Tools ... 281

11. KI und Recht - die zu klärenden Fragen des geistigen Eigentums und Urheberrechts ... 285

11.1 ... Faktoren und Elemente des Inputs eines KI-Tools ... 286
11.2 ... Qualifizierung des Outputs eines KI-Tools ... 291
11.3 ... Ausblick bezüglich Regulierung und Rechtssetzung auf nationaler und internationaler Ebene ... 296

12. Ausblick - multimodale KI und autonome generative Medien ... 299
Anhang ... 303

A ... Credit List UNFAIR CITY ... 303
B ... Autor des Rechte-Kapitels ... 305

Index ... 307

»Ein erstes, äußerst hilfreiches Handbuch, das bestimmt so manche Steine ins Rollen bringt!« PAGE 202308

»Rheinwerk Computing hat jetzt mit dem Titel den Nerv der Zeit getroffen. Wir erfahren hier, wie wir Texte generieren, Blog-Artikel verfassen, Übersetzungen redigieren und wie wir Videos und Sounds erstellen können. Kreativititätsblockade – adé!«

»Eine gute und anschauliche Einführung in die Möglichkeiten für die Nutzung von KI in Marketing, Redaktion und Journalismus. Nicht nur für Content-Mitarbeiter/innen …

Thematisch war es für mich Neuland, da ich beruflich gar nichts mit diesen Themen zu tun habe. Aber die Autoren können durch eine verständliche Sprache, stimmige Beispiele, zahlreiche Übersichten, sinnvolle Aufzählungen und anschauliche Grafiken überzeugen.«

»Sehr gut für Marketing, Journalismus, Studium und mehr geeignet.«