Blick ins Buch

CEO-Reputation für KMU

mit fünf Erfolgsfaktoren den Unternehmenswert steigern

Praxishandbuch

Sabrina Huber (Autor)

Buch | Hardcover

XX, 156 Seiten

2023
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-41024-7 (ISBN)

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Einfache und einprägsame Formel für CEO-Branding
Treffsichere Denkanstöße und konkrete Handlungsempfehlungen
Ergebnisorientiert: Reputation = immaterielles Vermögen

Dieses Buch zeigt, wie die CEO-Reputation als strategischer Faktor in kleinen und mittelgroßen Unternehmen gezielt gemanagt werden kann. Denn CEOs sind die ersten und obersten Botschafter:innen eines Unternehmens und ihr Verhalten beeinflusst die Reputation wesentlich. Mit ihrer Persönlichkeit, ihrer Kommunikation und ihrem Auftritt repräsentieren CEOs das Unternehmen nach innen und außen – bewusst und unbewusst. CEO-Branding sollte daher nicht als zufälliger Nebeneffekt betrachtet werden, sondern als entscheidender strategischer Hebel.

Die Autorin hat fünf Erfolgsfaktoren und eine Formel für erfolgreiches CEO-Branding entwickelt und in der Praxis vielfach erprobt: Strategie, Persönlichkeit, Kongruenz, Botschaft und Konzept. Auf Basis dieser Faktoren lässt sich ein strukturiertes, zielführendes und messbares CEO-Branding entwickeln, das Unternehmen einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil bringt. Außerdem: Experteninterviews zeigen auf, wie das Thema in der Praxis angegangen werden muss.

Sabrina Huber ist selbständige Beraterin für strategische Kommunikation, Corporate Reputation und CEO-Reputation in der Schweiz. Als langjähriges Geschäftsleitungsmitglied, Verwaltungs- und Stiftungsrätin unterschiedlicher Institutionen ist sie mit den Bedürfnissen verschiedenster Anspruchsgruppen vertraut.

Identität, Image, Reputation - eine Einordnung
CEOs von heute
KMU und CEO-Branding
Trends, Chancen und Herausforderungen von CEO-Branding
Erster Erfolgsfaktor: Die strategische Sicht
Zweiter Erfolgsfaktor: Die Persönlichkeit
Dritter Erfolgsfaktor: Die Kongruenz
Vierter Erfolgsfaktor: Die Botschaft
Fünfter Erfolgsfaktor: Das Konzept
Die CEO-Branding-Formel
Expert:inneninterviews.

Erscheinungsdatum	08.05.2023
Zusatzinfo	11 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	360 g
Einbandart	gebunden
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Change Manager • Chief Executive Officer Vorstandsvorsitzender • Corporate Reputation • Erfolgsfaktor Botschaft • Erfolgsfaktor Kongruenz • Erfolgsfaktor Konzept • Erfolgsfaktor Persönlichkeit • Identität, Image, Reputation • KMU kleine und mittelgroße Unternehmen • Kommunikationstrategie Vorstand • Reputation als immaterielles Vermögen • Reputation ist ein nachhaltiger Wettbewerbsvorteil • Star-ups Gründer • strategische Erfolgsfaktoren CEO-Branding
ISBN-10	3-658-41024-8 / 3658410248
ISBN-13	978-3-658-41024-7 / 9783658410247
Zustand	Neuware