Die Smarte Marketing-Mix-Werkstatt
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-40612-7 (ISBN)
Um die Interdependenzen im Marketing-Mix zu erkennen, braucht es einiges an Wissen und Erfahrung sowie ein praktisches Tool-Set. Mit seiner Smarten Marketing-Mix-Werkstatt bietet der Autor eine ganzheitliche Sichtweise zur Thematik sowie das Werkzeug zum Management dieser Interdependenzen. Er geht den Fragen nach, wie die Interdependenzen der einzelnen Marketing-Instrumente wirken und wie diese erfolgreich innerhalb eines Marketing-Mix berücksichtigt werden können. Der Aufbau des Buches orientiert sich an den unterschiedlichen Bearbeitungsstufen in einer Werkstatt: In Abhängigkeit der Vorkenntnisse können Leserinnen und Leser in unterschiedliche Werkstattbereiche einsteigen, ihren Marketing-Mix optimieren und ihre Marketingziele erreichen. Die Inhalte richten sich vor allem an Praktikerinnen und Praktiker aus dem Investitionsgütergeschäft, eignen sich aber auch für alle Branchen und für Studierende, um die Dynamiken im Marketing-Alltag zu erforschen.
Zum Inhalt - Grundlegendes Verständnis und Herausforderung des Marketing-Mix und seiner Interdependenzen- Aufbau und Überblick der Smarten Marketing-Mix-Werkstatt- Werkstattbereich I: Selbsteinschätzung über Vorkenntnisse von Marketing-Mix - Werkstattbereich II: Grundlagen und Marketing-Prozesse verstehen - Werkstattbereich III: Interdependenzen von Marketing-Instrumenten erkennen und effizient umsetzen
Prof. Dr. Klaus Frank lehrt seit 1999 an der Hochschule Albstadt-Sigmaringen im Studiengang Wirtschaftsingenieurwesen Marketing mit dem Schwerpunkt Investitionsgüterindustrie. Vor seiner Professur arbeitete er 13 Jahre im Marketing von B2B-Unternehmen, zuletzt als Leiter der Marketing-Strategie im Daimler Konzern. Um diesen Praxisbezug nicht zu verlieren, war er von 2000 bis 2019 Partner einer Marketing-Agentur. Im Rahmen seiner Industrie- und Beratungstätigkeit ist er mit der Thematik Abhängigkeiten im Marketing-Mix konfrontiert worden. Schon frühzeitig hat er erkannt, dass dieses Thema den Marketing-Mix positiv als auch negativ beeinflussen kann. In seiner Lehr- und Forschungstätigkeit beschäftigt er sich bis heute intensiv mit dem ganzheitlichen Management von Marketing-Mix-Abhängigkeiten.
Die unterschätzte Herausforderung: Der Marketing-Mix und seine Interdependenzen.- Architektur der Smarten Marketing-Mix-Werkstatt.- Werkstattbereich I: CheckUP.- Werkstattbereich II: Vorbereitung Marketing-Mix.- Werkstattbereich III: Mit den IDZ-Service-Stationen die Marketing-Mix-Optimierung realisieren.-
| Erscheinungsdatum | 28.02.2023 |
|---|---|
| Zusatzinfo | XXII, 309 S. 268 Abb., 264 Abb. in Farbe. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Gewicht | 558 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Agiles Marketing • Distribution • Einführung Marketing Prozesse • Erstellung Marketing-Mix • Grundwissen Marketing-Mix • Interdependenzen im Marketing-Mix • Management der Interdependenzen • Marketing-Controlling • marketing instrumente • Marketing Instrumente im Investitionsgüterbereich • Marketing-Mix Optimierung • Marketingziele und Marketingstrategie • Marktorientierte Unternehmensführung • Maßnahmenplanung Marketing-Mix • Preis • Produkt • Promotion • Überarbeitung Marketing-Mix • Umsetzungsplanung Marketing-Mix • Zielkonflikte bei Marketingzielen |
| ISBN-10 | 3-658-40612-7 / 3658406127 |
| ISBN-13 | 978-3-658-40612-7 / 9783658406127 |
| Zustand | Neuware |
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