Business-to-Business-Marketing (eBook)
273 Seiten
NWB Verlag
978-3-470-00906-3 (ISBN)
Das Buch behandelt in anschaulicher, praxisnaher Form die Marktprozesse zwischen Unternehmen. In allen klassischen Feldern des Marketing – Käuferverhalten von Unternehmen, Marktforschung, Produkt-, Preis-, Distributionspolitik sowie Vertrieb und Kommunikation – werden die Besonderheiten des Marketing bei Geschäftsprozessen zwischen Unternehmen herausgearbeitet.
Die bewährten Elemente – Kontrollfragen am Ende der Kapitel sowie der umfangreiche Übungsteil mit Aufgaben und Lösungen – dienen der selbstständigen Wissenskontrolle. Zahlreiche Schaubilder, Tabellen und Übersichten erleichtern das Verständnis des Stoffes. Zusätzlich können die Leser und Leserinnen anhand von sechs umfangreichen Fallstudien ihr Wissen zum Business-to-Business-Marketing anwenden.
Mit diesem Buch finden sowohl Studierende und Dozenten, aber auch Praktiker einen hilfreichen Leitfaden zum Verständnis der Besonderheiten des Business-to-Business-Marketing.
| Erscheint lt. Verlag | 21.9.2022 |
|---|---|
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Business-Märkte • Distributionspolitik • Internationalisierung • Kiehl • Kommunikations-Strategien • Kontrahierungspolitik • Markenmanagement • Marktforschung • Produktpolitik • Strategische Marketing-Planung • Vertrieb |
| ISBN-10 | 3-470-00906-6 / 3470009066 |
| ISBN-13 | 978-3-470-00906-3 / 9783470009063 |
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