Internationales Marketing in Transformationsländern

Prof. Dr. Kerstin Pezoldt lehrt an der TU Ilmenau.

Dr. Alexandra Koval lehrt am Department of World Economy der St. Petersburg State University in Russland.

Vorwort | Was Sie vorher wissen sollten
1 Grundlagen zum internationalen Marketing
1.1 Internationalization and the World Economy | S. Sutyrin
1.2 Internationales Marketing als Wissenschaft
1.3 Digitalisierung im internationalen Marketing
Wiederholungsfragen
Literatur
2 Theoretical Foundations for Transformation Countries
2.1 Transformation Theory
2.2 System Transformation of Countries
2.3 Determinants of Transformation Countries
Review questions
Literature
3 Umweltanalyse von Transformationsländern
3.1 Internationale Marktforschung
3.2 Analyse der Makroumwelt
3.3 Analyse der Mikroumwelt
3.4 Analyse der Unternehmensumwelt
Wiederholungsfragen
Literatur
4 Strategisches internationales Marketing
4.1 Internationale Marketing-Konzeption
4.2 Internationale Marketing-Ziele und Marketing-Strategien
4.3 Internationaler Markteintritt
Wiederholungsfragen
Literatur
5 Marketing Mix for Transformation Countries
5.1 International Product Mix
5.2 Internationaler Kommunikationsmix
5.3 International Price and Conditions Mix
5.4 International Distribution Mix
Review questions
Literature
6 International Marketing in Transformation Countries: Case Studies
6.1 International B2B Marketing in Latin America: Advances and Constraints of Power Machines
6.2 International B2C Marketing in Turkey: How Tesla could hit the jackpot | O. Trofimenko
6.3 International Marketing in China: Splat success in standing out among 500 brands | L. Popova
Review questions
Literature
Index