Strategisches Marketing - Peter Kürble, Julia Naskrent, Julia Römhild

Strategisches Marketing (eBook)

Eine kundenorientierte Perspektive

Peter Kürble, Julia Naskrent, Julia Römhild (Autoren)

eBook Download: PDF

2022
221 Seiten
Kohlhammer Verlag
978-3-17-037405-8 (ISBN)

Das strategische Marketing zielt - im Gegensatz zum operativen - auf die Gewinnung und Erhaltung dauerhafter Wettbewerbsvorteile. In einem sehr dynamischen Wettbewerbsumfeld, getrieben von immer stärker individualisierten Kundenbedürfnissen, lassen sich Wettbewerbsvorteile nur noch erzielen, wenn sich Unternehmen intensiv an ihren Zielgruppen orientieren. Das Lehrbuch stellt strategische Instrumente vor, die einer solchen Bedürfnisorientierung folgen (Effektivitätskriterium), ohne ökonomische Notwendigkeiten unberücksichtigt zu lassen (Effizienzkriterium). Das Lehrbuch ist auf Bachelor-Lehrveranstaltungen zugeschnitten, kompakt und praxisorientiert geschrieben und dennoch wissenschaftlich fundiert.

Prof. Dr. Dr. Peter Kürble lehrt Internationales Marketing an der FOM Hochschule Essen, Prof. Dr. Julia Naskrent lehrt Marketing an der FOM Hochschule Siegen, Dr. Julia Römhild ist Akademische Rätin für den Bereich Kulturmanagement an der Universität Düsseldorf.

Erscheint lt. Verlag	2.11.2022
Mitarbeit	Herausgeber (Serie): Horst Peters
Zusatzinfo	86 Abb.
Verlagsort	Stuttgart
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Marketing-Mix • Marktanalyse • Strategisches Management • Wettbewerb • Wettbewerbsanalyse
ISBN-10	3-17-037405-2 / 3170374052
ISBN-13	978-3-17-037405-8 / 9783170374058

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