Essays on congruence theory in marketing - Robér Rollin

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Essays on congruence theory in marketing (eBook)

Special focus on digital products and webstores

Robér Rollin (Autor)

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2022 | 1st ed. 2022
XI, 168 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-39364-9 (ISBN)

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Digital products are intangible goods, mainly presented visually and acoustically to consumers in the form of videos, images, texts, and music that can be bought, downloaded, or streamed via various web stores. Their consumption primarily fulfills hedonic needs. Before purchasing, a consumer's interaction with a digital product is always mediated by technology. Therefore, consumers cannot directly judge the quality through 'touch and feel' experiences. This book diminishes the ability to evaluate digital products. Therefore his thesis seeks to answer which product attributes have an impact on consumers' product evaluation, and purchase intention.

Robér Rollin works as a research assistant at the chair of marketing and retailing at the University of Siegen. His research focusses on social media, digital marketing and consumer behaviour.

Erscheint lt. Verlag	30.9.2022
Reihe/Serie	Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing
Zusatzinfo	XI, 168 p. 14 illus. Textbook for German language market.
Sprache	englisch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Consumer Behavior • digital products • Innovation • Marketing • media
ISBN-10	3-658-39364-5 / 3658393645
ISBN-13	978-3-658-39364-9 / 9783658393649

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