Blick ins Buch

Agile Marketing Strategies (eBook)

New Approaches to Engaging Consumer Behavior

Rajagopal (Autor)

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2022 | 1st ed. 2022
XIII, 251 Seiten
Springer International Publishing (Verlag)
978-3-031-04212-6 (ISBN)

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This book discusses the analysis of consumer behavior as a fundamental tool to build agility in business models and strategies. Exploring recent scientific developments in neurobehavioral research, this book argues that the development of agile marketing strategies requires an examination of neurobehavioral experiences in visual merchandising, shopping, and consumption, and an understanding cognitive synchronization with emotions, such as eye movements, gestures, verbal manifestation, and encoding behavior among consumers.

The author discusses possible approaches to measure neuro-responses during a consumer's shopping experience, both in-store and online. Such approaches will help firms to understand real-time neurobehavioral effects and improve the marketing capabilities of the firm accordingly.

Discussing new strategies suitable to co-create agile business models in association with the market players and consumers, this interdisciplinary work engages scholarship on business agility, consumer behavior, social intervention, collective intelligence, decision-making, and stakeholder values.

?Rajagopal is Professor of Marketing at EGADE Business School of Tecnologico de Monterrey, Mexico City Campus and Life Fellow of the Royal Society for Encouragement of Arts, Commerce, and Manufacture, London, United Kingdom. Dr. Rajagopal is serving as Visiting Professor at Boston University, Boston, Massachusetts, since 2013 and is also adjunct professor at the UFV India Global Education of the University of the Fraser Valley, Canada.

Erscheint lt. Verlag	18.7.2022
Zusatzinfo	XIII, 251 p. 14 illus.
Sprache	englisch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	agile marketing • Behavioral marketing • Consumer Behavior • CRM • Customer Engagement • Marketing strategy • Neuromarketing • Social Media
ISBN-10	3-031-04212-3 / 3031042123
ISBN-13	978-3-031-04212-6 / 9783031042126

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