Werbung und PR im digitalen Zeitalter
- Interdisziplinärer Ansatz mit relevanten Praxisbezügen
- Darstellung und Diskussion aktueller Dynamiken
- Neueste Forschungsergebnisse
Der Band lotet Grenzen und Schnittstellen in den Bereichen Kommunikation, Werbung und PR im digitalen Zeitalter aus. Vor allem Übergänge zwischen analogen und digitalen Kommunikationsformen stehen im Brennpunkt. Zentrales Anliegen ist die Erörterung von Potenzialen und Beschränkungen von herkömmlichen und neuen Formaten u.a. in Bezug auf Meinungsführer (Influencer), soziale Netzwerke (Social Media), relevante Botschaften (Content Marketing), Markenkommunikation, öffentliche Kommunikation und sprachliche Ausdrucksformen. Dabei werden neueste Forschungsergebnisse mit Fallstudien aus der Kommunikations- und Wirtschaftspraxis verknüpft.
Dr. Martin Nielsen, Associate Professor Institut für Kommunikation Universität Aarhus, Dänemark; Forschungsschwerpunkte: interkulturelle Wirtschafts- und Unternehmenskommunikation, internationale Marketing- und PR-Kommunikation, deutsche und dänische Werbesprache, Textsortenlinguistik.
Dr. Marianne Grove Ditlevsen, Associate Professor Institut für Kommunikation Universität Aarhus, Dänemark; Forschungsschwerpunkte: strategische Kommunikation in Organisationen, Investor Relations-Kommunikation und Unternehmensberichterstattung, Organisationskommunikation.
Dr. Anne Grethe Julius Pedersen, Associate Professor Department of Culture and Learning, Universität Aalborg, Dänemark: Forschung und Lehrtätigkeit in den Bereichen Unternehmenskommunikation und Unternehmensführung mit Schwerpunkten Nachhaltigkeitskommunikation und CSR, Stakeholderdialog, Krisenkommunikation, Soziale Medien, Kultur und Globalisierung.
Werbung und PR im digitalen Zeitalter
Technologie als Anstoß oder Antwort? - Berufsbild und Digitalisierung
Wissenschaftskommunikation und -PR im digitalen Zeitalter
Einblicke in das Alltagshandeln schreibender Kaufleute
News in der digitalen Verbandskommunikation
Werbung für Verhaltensweisen
Einfluss von Social-Media-InfluencerInnen auf Kaufentscheidungen ihrer Publika
Die Bedeutung digitaler Meinungsführer für das Kaufverhalten der Digital Natives
Das centenaire chevronné
Wenn smartness gerade nicht 'digitale Technologisierung' bedeutet
Semantik des Weglassens
’Using the Right Words’
Digitale Sprachvarietäten in der externen Markenkommunikation
Customized Copy
Die Viralität von Werbung als PR-Instrument
Corporate Podcasts als Instrument der B2B-Kommunikation
Hashtags und ihre Digitalizität
Unternehmenskommunikation und Werbung aus der Perspektive einer engagiert-kritischen Wissenschaft.
| Erscheinungsdatum | 08.03.2023 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation |
| Zusatzinfo | 36 s/w Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 614 g |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
| Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Content Marketing • Digitale Kommunikation • influencer • Kommunikation • PR • Social Media • Unternehmenskommunikation • Werbung • Wirtschaftsethik • Wirtschaftskommunikation |
| ISBN-10 | 3-658-38936-2 / 3658389362 |
| ISBN-13 | 978-3-658-38936-9 / 9783658389369 |
| Zustand | Neuware |
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