International Strategic Management of Brands and Online Firms (eBook)
XX, 226 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-38050-2 (ISBN)
The research focus of Carolina Sinning refers to the international strategic management of brands and e-commerce firms. She sheds light on how multinational corporations benefit from their perceived brand globalness as well as from the application of the endorsed branding strategy in terms of favorable consumer behaviour across nations. Moreover, she reveals successful time-based internationalization process decisions for e-commerce firms.
Carolina Sinning worked at the Chair for Marketing and Retailing at the University of Trier, where she received her doctoral degree.
| Erscheint lt. Verlag | 1.7.2022 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing | Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing |
| Zusatzinfo | XX, 226 p. 39 illus. |
| Sprache | englisch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
| Schlagworte | Cross-national research • Endorsed Branding Strategy • International Strategic Management • Online Internationalization • Perceived Brand Globalness |
| ISBN-10 | 3-658-38050-0 / 3658380500 |
| ISBN-13 | 978-3-658-38050-2 / 9783658380502 |
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