Micro Targeting. Chancen und Risiken für Unternehmen und Gesellschaft (eBook)
GRIN Verlag
978-3-346-66308-5 (ISBN)
Micro Targeting ist eine komplexe und auf einer künstlichen Intelligenz basierende Technologie, welche individuelle und zielgerichtete Kundenansprache im Online Marketing ermöglicht. Die zentrale Forschungsfrage dieser Arbeit lautet daher: Wie hat sich der zunehmende Einsatz von Micro Targeting auf Social Media auf die Gesellschaft und ihr Konsumverhalten ausgewirkt und welche Risiken bringt diese Technologie mit sich?
Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine Mischung aus der qualitativen und der quantitativen Studie verwendet. Die quantitative Studie wurde dabei mithilfe einer Online-Umfrage zum Thema der Einstellung der heutigen Generationen zum interessenbasierten Online Marketing durchgeführt, welche sich hauptsächlich an den deutschsprachigen Generationen Z und Y orientiert hat. Basierend aus den Ergebnissen der quantitativen und der qualitativen Studien konnten diverse Chancen und Risiken sowie Handlungsempfehlungen für Unternehmen und die Politik ausgearbeitet werden.
| Erscheint lt. Verlag | 15.6.2022 |
|---|---|
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | barack obama • Digitales Marketing • Donald Trump • DSGVO in Deutschland • Einstellung der Gesellschaft zum Micro Targeting • Handlungsempfehlungen Politik • Handlungsempfehlungen Unternehmen • Micro Targeting • Micro Targeting Chancen • Micro Targeting in der Politik • Micro Targeting Risiken • Online Marketing • Online Marketing und Nachhaltigkeit • Social Media Marketing • Wahlkampagne |
| ISBN-10 | 3-346-66308-6 / 3346663086 |
| ISBN-13 | 978-3-346-66308-5 / 9783346663085 |
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