Blick ins Buch

Innovatives und digitales Marketing in der Praxis

Insights, Strategien und Impulse für Unternehmen

Christian Lucas, Gabriele Schuster (Herausgeber)

Buch | Softcover

XXXII, 513 Seiten

2023
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-38209-4 (ISBN)

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Inhaltsverzeichnis (PDF)

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Aktuelle Beiträge zu digitalem Marketing über den gesamten Marketingmix betrachtet
Ein leicht verständliches Werk mit zahlreichen Beispielen zum gesamten Marketingprozess
Praxisnahe Beiträge von Hochschuldozierenden und Marketingexpert:innen

Dieses Buch liefert einen Überblick über neue Einsatzmöglichkeiten und Wirkmechanismen von digitalem Marketing. Es gibt vielfältige Impulse und zeigt anhand eines breiten Themenportfolios, welche Strategien sich für die praktische Anwendung in der Wirtschaft eignen.  

Die Autor:innen, allesamt Hochschuldozierende und praxiserfahrene Marketingexpert:innen, betrachten dabei die Auswirkungen der kontinuierlichen Vernetzung und Digitalisierung im gesamten Marketingprozess – und geben Antworten auf folgende Fragen: Welche Auswirkungen hat die Digitalisierung auf die Kund:innen? Wie emotionalisiert man Kundenbeziehungen und wie sieht eine erfolgreiche Customer Journey aus? Welche Potenziale haben Open Innovation, Growth Hacking, Blockchain und Künstliche Intelligenz im Marketing? Was gilt es bei E-Commerce-Strategien und beim Dynamic Pricing zu beachten? Was ist eine Corporate Digital Responsibility und welche Bedeutung haben Corporate Podcasts? Was müssen Unternehmen in besonderen Segmenten wie im B2B oder auch bei der Zielgruppe 50+ heute beachten?

Ein leicht verständliches und praxisnahes Werk, das Marketingverantwortliche in Unternehmen in die Lage versetzt, gezielt dort nachzusteuern, wo sie gerade akuten Bedarf haben.

Prof. Dr. Christian Lucas ist Studiengangleiter fur die Studiengange Marketing-Management und Online-Marketing an der IU Internationale Hochschule und lehrt hier als Professor fur Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing. Parallel ist er Geschaftsfuhrender Gesellschafter eines internationalen Fahrservices im Motorsport.

Prof. Dr. Gabriele Schuster, Fachgebietsleitung fur Marketing-Management an der IU Internationale Hochschule, ist seit mehr als 23 Jahren in der dualen Lehre tatig und hatte Fach- und Fuhrungsfunktionen in verschiedenen Branchen inne. Als selbststandige Beraterin begleitet sie zudem zahlreiche Projekte und unterstutzt Fuhrungskrafte und Mitarbeitende durch Coaching, Workshops und Seminare.

Teil I: Konsumentenverhalten
Teil II: Marktforschung und Marktanalyse
Teil III: Ziele, Strategien und Innovationen
Teil IV: Marketinginstrumente
Teil V: Implementierung.

Erscheinungsdatum	05.01.2023
Zusatzinfo	68 Abb., 36 Abb. in Farbe.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Gewicht	853 g
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Alexa, Podcasts, Clubhouse • Arztpraxis Marketing • Besucherstromlenkung digital • blockchain marketing • cocreation • Connected Marketing • Corporate Digital Responsibility, CSR • Customer Experience Management, Customer Lifecycle Management • Customer Relationship Management, Customer Journey Management • Customer Relationship Management, DSGVO • digitale Distribution • Digitale Kommunikation • Digitale Marktforschung • Digitale Preispolitik • Digitale Produktpolitik • Digitaler Hybrider Vertrieb, Multichannel, B2B Vertrieb • Digitaler Hybrider Vertrieb, Multichannel, B2B Vertrieb • digitales Kundenmanagement • Digitales Kundenverhalten • Digitales Marketing, Medienanthropologie • Digitalisierung in der Unternehmenskommunikation • Digital Pricing, Dynamic Pricing, Algorithmen, Paid Content • Dynamic Pricing • Growth Hacking, Wachstumsmarketing, Metaverse • Handlungsorientiertes Marketing • Kaufverhalten online • KI in der Kommunikation • Künstliche Intelligence, Artificial Intelligence • Marketing Controlling, Neue KPIs, Marketing Automation • Marketing-House-Konzept • Online-Werbung, Drittanbieter-Cookie • Open Innovation, Digitalisierung, Innovationsprozess • Personalmarketing, People Analytics, Smart Data • Research DIY Mobile, Voice-Assisted-Interviews, Avatare • Segment-of-One vs. Federated Learning of Cohorts • Seniorenmarketing, Social Media, Influencer, Best Ager • Tourismusbranche, Google Lighthouse • Vernetztes Marketing • Webrooming vs. Showrooming • Werbetracking, Privacy Sandbox
ISBN-10	3-658-38209-0 / 3658382090
ISBN-13	978-3-658-38209-4 / 9783658382094
Zustand	Neuware