Integrierte Markenführung im digitalen Zeitalter
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-38090-8 (ISBN)
Dieses Buch richtet sich an Studierende und Dozierende in den Fachbereichen Marketing, Management und Kommunikationswissenschaften sowie an alle, die sich einen Überblick über die Bedeutung von Marken und die Möglichkeiten, sie zu inszenieren, verschaffen wollen.Der Inhalt-Bedeutung von Marken für Unternehmen und Konsumenten-Grundlagen der Markentheorie-Markenwirkung und Konsumentenverhalten im digitalen Zeitalter-Strategische Markenführung-Operative Markenführung-Markenbewertung: Markenstärke und Markenwert-Aktuelle und zukünftige Entwicklungen
Prof. Dr. Arne Westermann ist Professor fur Kommunikation und Marketing an der International School of Management (ISM) Dortmund. Er ist Studiengangsleiter fur das Masterprogramm M.A. Strategic Marketing Management und Leiter des Forschungsinstituts Brand & Retail Management Institute @ ISM. Er ist Autor mehrerer Bucher, Studien und Essays, die sich mit Unternehmenskommunikation, Online-Kommunikation und sozialen Medien sowie Omnichannel-Retailing befassen.Mijka Ghorbani ist Doktorandin an der International School of Management (ISM) Dortmund und der University of Strathclyde, Glasgow. Sie promoviert berufsbegleitend zum Thema Persoenlichkeitspsychologie in Marke-Konsumenten-Beziehungen mit Fokus auf digitalen Interaktionen.
Bedeutung von Marken.- Grundlagen der Markentheorie und Markenmodelle.- Markenwirkung.- Konsumverhalten im digitalen Zeitalter.- Markenstrategien und Markenpositionierung.- Instrumente der Markenführung.- Markenevaluation.- Zukunftsperspektive.
Erscheinungsdatum | 05.01.2023 |
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Zusatzinfo | XV, 217 S. 32 Abb., 11 Abb. in Farbe. |
Verlagsort | Wiesbaden |
Sprache | deutsch |
Maße | 168 x 240 mm |
Gewicht | 378 g |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | Brand Management • Digital Branding • digitale Markenführung • Integrierte Markenführung Lehrbuch • Markenevaluation • Markenmanagement • Markenmodelle |
ISBN-10 | 3-658-38090-X / 365838090X |
ISBN-13 | 978-3-658-38090-8 / 9783658380908 |
Zustand | Neuware |
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