Blick ins Buch

Markenmagie (eBook)

Was Menschen unbewusst vertrauen lässt und Bedeutung vermittelt

Thomas Zerlauth (Autor)

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2022 | 1. Auflage 2022
260 Seiten
Haufe (Verlag)
978-3-648-16693-2 (ISBN)

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Blick ins Buch (midvox)

Was sind magische Marken und wie entstehen diese? Magie ist ein wesentlicher Bestandteil bei der Entwicklung von Marken. Diese sprechen uns unbewusst an, beeinflussen und verzaubern unseren inneren Zustand. Thomas Zerlauth wirft einen ungewöhnlichen Blick auf das tiefenpsychologisch Dahinterliegende. Er beschreibt, wie das Unbewusste unsere Entscheidungen lenkt und wie wirklich magische Marken entstehen. Sie erfahren, warum Marken eine Ausstrahlung besitzen und diese zugleich verleihen, warum sie uns berühren und erst in der Begegnung und Teilhabe lebendig werden.
Inhalte:

- Warum Marken eine lebendigere und magische Betrachtungsweise verdienen
- Das subjektive Erleben des Kunden als Ausgangspunkt für die Markenentwicklung
- Der MarkenSprint®: Analyse der wichtigsten Elemente magisch wirkender Marken
- Wie Markenvertrauen entsteht
- Bedeutungsmanagement: die Schaffung von Bedeutungsebenen einer Marke

Thomas Zerlauth Thomas Zerlauth ist ein an der Tiefenpsychologie orientierter Markenstratege. Seit über 20 Jahren arbeitet er als Markenentwickler in der Luxushotellerie und in der Gesundheitsbranche. Als psychotherapeutisch ausgebildeter Coach und Instruktionstrainer veröffentlichte er bereits Mitte der 1990er Jahre mehrere Standardwerke zu NLP, Mentaltraining, Achtsamkeit und Wahrnehmung. Marken definiert er als mehrdimensionale und codierte Bedeutungsrahmen, die vor allem im Unbewussten wirken.

Erscheint lt. Verlag	30.11.2022
Reihe/Serie	Haufe Fachbuch
Reihe/Serie	Haufe Fachbuch
Verlagsort	Freiburg
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	brand strategie • Dachmarke • Design:Logo • Farbe • Form • love brands • Magie • Marke • Markenaufbau • Markenstrategie • Markentreue • markenziele • power brand • Symbole • Zauber
ISBN-10	3-648-16693-X / 364816693X
ISBN-13	978-3-648-16693-2 / 9783648166932

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