Preisstrategien und Produktqualität als Determinanten der Marktdurchdringung (eBook)
XIX, 229 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-36574-5 (ISBN)
Hans Christian Jansen untersucht anhand realer Daten eines GfK-Haushaltspanels und vergleichender Warentests, inwiefern sich die Produktqualität und die eingesetzten Preisstrategien auf die Marktdurchdringung im Konsumgütersektor auswirken. Hierbei konzentriert er sich auf die Differenzierung von Hersteller- und Handelsmarken. Er zeigt u. a. den Zusammenhang zwischen Preis und Qualität empirisch auf und ermittelt den Einfluss negativer Testurteile auf das Kaufverhalten der Konsumenten. Die Untersuchung schließt mit einer Analyse des Einflusses von Preisstrategien und der Produktqualität auf den betriebswirtschaftlichen Erfolg. Anlass seiner Untersuchung sind die steigende Konzentration auf der Handelsstufe und die damit verbundene Nachfrageverschiebung von Hersteller- zu Handelsmarken.
Dr. Hans Christian Jansen promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.
| Erscheint lt. Verlag | 3.5.2022 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung | Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung |
| Zusatzinfo | XIX, 229 S. 45 Abb. |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Aktionspreisstrategie • Dauerniedrigpreisstrategie • EDLP • Handelsmarken • Herstellermarken • Hilo • national brands • Preisstrategien • Private Labels • Produktqualität |
| ISBN-10 | 3-658-36574-9 / 3658365749 |
| ISBN-13 | 978-3-658-36574-5 / 9783658365745 |
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