Marketing (eBook)
816 Seiten
Schäffer-Poeschel (Verlag)
978-3-7910-4332-6 (ISBN)
Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um folgende neue Themen, v.a. die digitale Transformation betreffend, ergänzt:
- Web Analyse,
- Big Data,
- Electronic Pricing,
- Social Media,
- Multi-Channel-Vertrieb u.a.Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.
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Andreas Scharf Prof. Dr. Andreas Scharf lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Nordhausen und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen. Bernd Schubert Prof. Dr. Bernd Schubert lehrte Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Harz in Wernigerode und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen. Er unterrichtet an der Welfenakademie in Braunschweig und ist Studienleiter für das Fachgebiet Marketing an der Wirtschafts- und Verwaltungsakademie Göttingen. Patrick Hehn Prof. Dr. Patrick Hehn lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing und Konsumentenpsychologie, an der Hochschule Harz in Wernigerode. Zuvor war er viele Jahre in der Marktforschung tätig.
| Erscheint lt. Verlag | 28.6.2022 |
|---|---|
| Verlagsort | Freiburg |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Bachelor Marketing • digitalisierung marketing • Distributionspolitik • Einführung Marketing • Fallstudien Marketing • Hehn • Kommunikationspolitik • Konsumentenverhalten • Marketing • Marketinginstrumente • Marketing-Mix • Marketingstrategie • Marktforschung • Preispolitik • Produktpolitik • scharf • Schubert • Social Media |
| ISBN-10 | 3-7910-4332-3 / 3791043323 |
| ISBN-13 | 978-3-7910-4332-6 / 9783791043326 |
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