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Handbook of Qualitative Research Methods in Marketing (eBook)

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2006
608 Seiten
Edward Elgar Publishing Ltd (Verlag)
978-1-84720-412-7 (ISBN)

The Handbook of Qualitative Research Methods in Marketing offers both basic and advanced treatments intended to serve academics, students, and marketing research professionals. The 42 chapters begin with a history of qualitative methods in marketing by Sidney Levy and continue with detailed discussions of current thought and practice in: * research paradigms such as grounded theory and semiotics * research contexts such as advertising and brands * data collection methods such as projectives and netnography * data analysis methods such as metaphoric and visual analyses * presentation topics such as videography and reflexivity * applications such as ZMET applied to Broadway plays and depth interviews with executives * special issues such as multi-sited ethnography and research on sensitive topics. Authors include leading scholars and practitioners from North America and Europe. They draw on a wealth of experience using well-established as well as emerging qualitative research methods. The result is a thorough, timely, and useful Handbook that will educate, inspire, and serve as standard reference for marketing academics and practitioners alike.

Erscheint lt. Verlag	31.12.2006
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
ISBN-10	1-84720-412-0 / 1847204120
ISBN-13	978-1-84720-412-7 / 9781847204127

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Print-Ausgabe

Buch | Hardcover

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