Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding (eBook)

Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments
eBook Download: PDF
2021 | 1. Aufl. 2021
XXII, 212 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-35467-1 (ISBN)

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Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding - Andre Jann Lienemann
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Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in den Beziehungen zwischen dem Influencer, der Marke und den Konsumenten liegen. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können.



Andre Jann Lienemann hat am am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen promoviert. Seine Forschungsschwerpunkte lagen in der strategischen Markenführung und dem Influencer Marketing.

Erscheint lt. Verlag 23.9.2021
Reihe/Serie Innovatives Markenmanagement
Innovatives Markenmanagement
Zusatzinfo XXII, 212 S. 49 Abb., 32 Abb. in Farbe.
Sprache deutsch
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte Brand-Fit • Influencer Attachment • Influencer Auswahl • influencer marketing • Kaufverhalten • operatives Markenmanagement
ISBN-10 3-658-35467-4 / 3658354674
ISBN-13 978-3-658-35467-1 / 9783658354671
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