Digitalisierung im Marketing (eBook)

Was Unternehmen heute für den Erfolg von morgen tun müssen

Stefan Lacher, Philipp Tachkov, Rainer Völker (Herausgeber)

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2021
292 Seiten
Kohlhammer Verlag
978-3-17-037409-6 (ISBN)

Soziale Netzwerke, moderne Informations- und Kommunikationstechnologien, neue und direktere Formate und die Digitalisierung der Marketingprozesse führen in der Praxis zu einem Umdenken: Das seit Jahren etablierte, klassische Marketing wird zugunsten neuer Ansätze verändert und modernisiert. In der Praxis entstehen damit neue Konzepte, die eine unmittelbare Kundenansprache ermöglichen und neue Chancen für die Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen eröffnen.
Mit dem vorliegenden Band, der unsere Transferreihe "Praxiswissen Management" beschließt, werden diese Entwicklungen benannt und erläutert, wobei einzelne Beiträge auch Best Practices darstellen, die von innovativen Unternehmen entwickelt bzw. angewendet werden und die eindrücklich die vielfältigen Möglichkeiten illustrieren.

Prof. Dr. Stefan Lacher lehrt Innovationsmanagement und digitale Transformation an der Hochschule für Wirtschaft und Gesellschaft Ludwigshafen am Rhein. Prof. Dr. Rainer Völker lehrt Management an der Hochschule für Wirtschaft und Gesellschaft Ludwigshafen am Rhein und ist Leiter des dortigen Instituts für Management und Innovation. Philipp Tachkov ist Projektleiter an diesem Institut.

Erscheint lt. Verlag	15.9.2021
Co-Autor	Peter Weber, Klaus Heinzelbecker, Gerd Nufer, Elmar Günther, Christian Deffte, Laurenz Wuttke, Lars Lamadé, Holger Schaaf, Nina Meinel, Edith Rüger-Muck, Heinrich Hanika, Michael Bernecker, Karl-Josef Mittler, Johanna Wolday, Daniela Huckele-Görisch, Theresa Ries, Viktoria Herrmann, Uwe Hannig, Laura Brommer, Philipp Piroth, Reza Mehman, Hans Joachim Fröhlich, Günter Dhom, Elisa Dorothee Adam, Lisa-Charlotte Wolter, Sylvia Chan-lmsted, Claus W. Gerberich, Meike Terstiege, Norbert Schuster
Mitarbeit	Herausgeber (Serie): Rainer Völker
Zusatzinfo	97 Abb.
Verlagsort	Stuttgart
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Informationsgesellschaft • Informationstechnik • Kundenbindung • Kundengewinnung • Marktanalyse • Netzwerk • Preismanagement
ISBN-10	3-17-037409-5 / 3170374095
ISBN-13	978-3-17-037409-6 / 9783170374096

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