Marketingplanung
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-34220-3 (ISBN)
Dieses Buch vermittelt in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Leserinnen und Leser erhalten ein übersichtliches Raster, mit dessen Hilfe sie das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen können. Viele kurze, prägnante Beispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses.
Neu in der 8. Auflage
In der 8. Auflage wurden alle Kapitel umfassend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen ergänzt. Neu hinzu kommen Kapitel 2 Konsumentenverhalten und Kapitel 3 Marktforschung, um sicherzustellen, dass der Marketingplanungsprozess an Kundin und Kunde bzw. am Markt ausgerichtet wird. Ein weiteres neues Kapitel 5 ist dem Thema Markenmanagement gewidmet. Kapitel 7 wurde bezogen auf die Marketingimplementierung komplett überarbeitet. Der Teil zum Marketingcontrolling wurde aktualisiert.
Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards-App.
Der Inhalt
- Einführung
- Konsum- und Kaufverhalten
- Marktforschung
- Planung der Wachstumsstrategie und der Marketing-Kernaufgaben
- Markenführung
- Marketing-Mix-Planung
- Marketingimplementierung und -controlling
lt;b>Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight.
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Titularprofessor für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und geschäftsführender Direktor des dortigen Instituts für Marketing.Prof. Dr. Johanna Gollnhofer ist assoziierte Professorin für Marketing an der Universität St. Gallen und leitet die Forschungsstelle für Customer Insight mit.
Einführung.- Konsum- und Kaufverhalten.- Marktforschung.- Planung der Wachstumsstrategie und der Marketing-Kernaufgaben.- Markenführung.- Marketing-Mix-Planung.- Marketingimplementierung und -controlling.
| Erscheinungsdatum | 11.05.2023 |
|---|---|
| Zusatzinfo | XII, 239 S. 64 Abb. Mit Ursprünglich erschienen unter Tomczak, T., Kuß, A. & Reinecke, S.. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Gewicht | 433 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Geschäftsfeldplanung • Markenpositionierung • Marketing • Marketingcontrolling • Marketingmanagement • Marketing-Mix • Strategisches Marketing • Unternehmensplanung |
| ISBN-10 | 3-658-34220-X / 365834220X |
| ISBN-13 | 978-3-658-34220-3 / 9783658342203 |
| Zustand | Neuware |
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