Corporate Nudging (eBook)
234 Seiten
Haufe (Verlag)
978-3-648-13739-0 (ISBN)
Mittlerweile finden die Nudging-Ansätze immer mehr Anwendung in Unternehmen: bei der Ausgestaltung von Kundenerlebnissen, im Design einer Akquise-Kampagne, bei der Umsetzung von Transformationsprojekten, bei der Unterstützung von Nachhaltigkeitsstrategien, oder in der Kalibrierung von unternehmerischen Entscheidungen im Management.
Durch Corporate Nudging können Unternehmen ihre eigene Entscheidungsarchitektur oder die ihrer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter beeinflussen. Die Entscheidungen werden nicht eingeschränkt, aber das Entscheidungsumfeld wird verändert und Entscheidungen maßgeblich in eine bestimmte Richtung "gestupst". Dieses Buch strukturiert die verschiedenen Nudging-Ansätze und liefert eine praxisorientierten Mischung aus wissenswerten Grundlagen sowie konkreten Beispielen aus der Unternehmenspraxis.
Aus dem Inhalt
- Konzeptionelle Grundlage und Anleitung für Corporate Nudges
- Anwendungsschwerpunkte und Umsetzungsformen
- Leitfaden zur eigenständigen Entwicklung von Nudges in Unternehmen
- Konkrete Anwendungsbereiche und deren Herausforderungen
- Risiken und Grenzen des Nudgings
Christoph Harff Prof. Dr. Christoph Harff lehrt an der Hochschule Hamm-Lippstadt internationale Wirtschaftsbeziehungen und Verhaltensökonomie. Zuvor war er Vermögensberater, Länder-Analyst und Trend-Researcher im Finanzdienstleistungssektor. Christopher McLachlan Dr. Christopher McLachlan arbeitet im Innovationsmanagement der EnBW und leitet dort den Company Builder, der reife Start-Ups in der Wachstums- und Skalierungsphase unterstützt. Der Schwerpunkt seiner Arbeit liegt im Bereich Unternehmensstrategie, Marketing und Vertrieb. Als Berater bei Simon, Kucher und Partners sowie McKinsey & Company half er führenden Unternehmen weltweit in Fragen der Produktentwicklung, Preissetzung, Markenpolitik und Vertriebs-steuerung. Er arbeitete zudem bei Procter & Gamble, RWE, und Innogy in Deutschland, den Niederlanden, den USA und der Schweiz.
| Erscheint lt. Verlag | 11.11.2021 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Haufe Fachbuch | Haufe Fachbuch |
| Verlagsort | Freiburg |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management |
| Schlagworte | Anregung • Anstubsen • Belohnung • Corporate Nudging • Entscheiden • Entscheidungsarchitektur • Entscheidungsumfeld • Fairness • Förderung • Intervention • Kunden • Lenken • Mitarbeiter • Motivation • Nudging • Respekt • Sanfte Stubser • Steuerung • Verändern • Verhalten • Verhaltensänderung • Verhaltensänderungen • Verhaltensökonomie |
| ISBN-10 | 3-648-13739-5 / 3648137395 |
| ISBN-13 | 978-3-648-13739-0 / 9783648137390 |
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