Konsumentennutzen & Heterogenität

Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt

Sina Kristin Unger (Autor)

Buch | Softcover

205 Seiten

2021 | 1. Auflage
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-33160-3 (ISBN)

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Sina Kristin Unger untersucht anhand von zwei empirischen Studien, inwieweit sich Konsumentengeschlecht, nationale Kultur und Persönlichkeitsmerkmale als Kategorien für die zielgruppenspezifische Konsumentenansprache eignen. Die Arbeit baut auf Erkenntnissen auf, wonach heterogene Konsumentenbedürfnisse Marken- und Produktpräferenzen beeinflussen können. Beide Studien liefern konkrete Anhaltspunkte für eine zielgruppenspezifische Konsumentenkommunikation.

Sina Kristin Unger ist in der Unternehmenskommunikation eines deutschen Automobilherstellers beschäftigt, in dessen Doktorandenprogramm diese Arbeit entstanden ist. Zuvor war sie als Managerin in einer internationalen Unternehmensberatung tätig.

Einleitung
Grundlagen
Studie 1 – Markengeschlecht, Nutzen und Konsumentengeschlecht
Studie 2 – Einfluss von Konsumentenheterogenität auf das Bedeutugsgewicht von Produktattributen
Schlussbetrachtung

Erscheinungsdatum	08.04.2021
Reihe/Serie	Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	263 g
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Consumer Heterogeneity • Consumer Value • Konsumentenheterogenität • Konsumentennutzen • Markenpersönlichkeit • Präferenz
ISBN-10	3-658-33160-7 / 3658331607
ISBN-13	978-3-658-33160-3 / 9783658331603
Zustand	Neuware