Konsumentennutzen & Heterogenität
Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt
Seiten
2021
|
1. Auflage
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-33160-3 (ISBN)
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-33160-3 (ISBN)
Sina Kristin Unger untersucht anhand von zwei empirischen Studien, inwieweit sich Konsumentengeschlecht, nationale Kultur und Persönlichkeitsmerkmale als Kategorien für die zielgruppenspezifische Konsumentenansprache eignen. Die Arbeit baut auf Erkenntnissen auf, wonach heterogene Konsumentenbedürfnisse Marken- und Produktpräferenzen beeinflussen können. Beide Studien liefern konkrete Anhaltspunkte für eine zielgruppenspezifische Konsumentenkommunikation.
Sina Kristin Unger ist in der Unternehmenskommunikation eines deutschen Automobilherstellers beschäftigt, in dessen Doktorandenprogramm diese Arbeit entstanden ist. Zuvor war sie als Managerin in einer internationalen Unternehmensberatung tätig.
Einleitung
Grundlagen
Studie 1 – Markengeschlecht, Nutzen und Konsumentengeschlecht
Studie 2 – Einfluss von Konsumentenheterogenität auf das Bedeutugsgewicht von Produktattributen
Schlussbetrachtung
Erscheinungsdatum | 08.04.2021 |
---|---|
Reihe/Serie | Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung |
Verlagsort | Wiesbaden |
Sprache | deutsch |
Maße | 148 x 210 mm |
Gewicht | 263 g |
Einbandart | kartoniert |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | Consumer Heterogeneity • Consumer Value • Konsumentenheterogenität • Konsumentennutzen • Markenpersönlichkeit • Präferenz |
ISBN-10 | 3-658-33160-7 / 3658331607 |
ISBN-13 | 978-3-658-33160-3 / 9783658331603 |
Zustand | Neuware |
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