Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport

Marius Diegel hat am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology promoviert. Seine Forschungsschwerpunkte liegen im Bereich des strategischen Markenmanagements und der Sportökonomie.

Geleitwort.
Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport.
Relevanz von Markenerweiterungsstrategien für Vereine im eSport.
Stand der Forschung zu Wirkungsvergleichsstudien zwischen Markentransfer- und Co-Branding-Strategien.
Wissenschaftstheoretische Einordnung und Gang der Untersuchung.
Theoretisch konzeptionelle Grundlagen.
Markenführung von Sportvereinsmarken.
eSport.
Forschungsstand zur Wirkung von Markentransfers und dem Co-Branding.
Herleitung des Untersuchungsmodells.
Hypothesenübersicht und finales Untersuchungsmodell.
Empirische Untersuchung.
Methodische Grundlagen zur Konzeption von experimenteller Forschung.
Experimentelles Untersuchungsdesign.
Ergebnisse der empirischen Untersuchung.
Schlussbetrachtung und Ausblick.
Zusammenfassung der Ergebnisse.
Implikationen für das Management von professionellen Sportvereinsmarken.
Limitationen und Implikationen für weitere Forschung.
Anhang.
Literaturverzeichnis.