Internationales Marketing

• Lösungsansätze für die Herausforderungen im Internationalen Marketing
• mit Praxisbeispielen und Fallstudien

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Der Erfolg der Wirtschaft und vieler Unternehmen basiert auf einer erfolgreichen Internationalisierung. Da hier häufig Umsatzziele dominieren, ist ein Fokus auf Kunden und die Erschließung und Bearbeitung ausländischer Absatzmärkte vordringlich. Essenziell ist dabei die Kenntnis spezifischer Entscheidungsoptionen während des »Going und Being International« — und zwar im länderübergreifenden und -spezifischen Kontext.

Vor diesem Hintergrund bietet das Buch eine Systematisierung und erfolgreiche Lösungsansätze für die Herausforderungen im Internationalen Marketing, illustriert auch an Fallstudien in Industrie-, Konsumgüter- und Dienstleistungsbranchen.

Zur Neuauflage: Die 4. Auflage ist vollständig neu gestaltet. Das Grundkonzept wurde in 21 flexibel in einzelnen Veranstaltungen einsetzbare Kapitel und in die folgenden Schwerpunktbereiche überführt:

• Grundlagen: Ziele, Dynamik, Entscheidungsfelder, Theorien, Umfeldfaktoren
• Marktengagements: Markt- und Kundenselektion, Markteintritt und -austritt
• Betätigungsformen: Mode-Choice und -Change, Export, Kooperation, Tochtergesellschaft
• Marktbearbeitung: Globale vs. Lokale Marken, Produkte, Preise, Kommunikation, Vertrieb
• Koordination und Führung: Struktur, Prozesse/Systeme, Unternehmenskultur/HRM

Zielgruppe: Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Hochschulen, Fachhochschulen und Akademien.