Internationales Marketing
Going und Being International
Seiten
2021
|
4., vollständig überarbeitete Auflage
Vahlen (Verlag)
978-3-8006-6450-4 (ISBN)
Vahlen (Verlag)
978-3-8006-6450-4 (ISBN)
- Lösungsansätze für die Herausforderungen im Internationalen Marketing
- mit Praxisbeispielen und Fallstudien
Der Erfolg der Wirtschaft und vieler Unternehmen basiert auf einer erfolgreichen Internationalisierung. Da hier häufig Umsatzziele dominieren, ist ein Fokus auf Kunden und die Erschließung und Bearbeitung ausländischer Absatzmärkte vordringlich. Essenziell ist dabei die Kenntnis spezifischer Entscheidungsoptionen während des »Going und Being International« — und zwar im länderübergreifenden und -spezifischen Kontext.
Vor diesem Hintergrund bietet das Buch eine Systematisierung und erfolgreiche Lösungsansätze für die Herausforderungen im Internationalen Marketing, illustriert auch an Fallstudien in Industrie-, Konsumgüter- und Dienstleistungsbranchen.
Zur Neuauflage: Die 4. Auflage ist vollständig neu gestaltet. Das Grundkonzept wurde in 21 flexibel in einzelnen Veranstaltungen einsetzbare Kapitel und in die folgenden Schwerpunktbereiche überführt:
- Grundlagen: Ziele, Dynamik, Entscheidungsfelder, Theorien, Umfeldfaktoren
- Marktengagements: Markt- und Kundenselektion, Markteintritt und -austritt
- Betätigungsformen: Mode-Choice und -Change, Export, Kooperation, Tochtergesellschaft
- Marktbearbeitung: Globale vs. Lokale Marken, Produkte, Preise, Kommunikation, Vertrieb
- Koordination und Führung: Struktur, Prozesse/Systeme, Unternehmenskultur/HRM
Zielgruppe: Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Hochschulen, Fachhochschulen und Akademien.
Univ.-Professor Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda ist Inhaber der Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel der Universität Trier.
Univ.-Professor Dr. Hanna Schramm-Klein ist Inhaberin der Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel der Universität Siegen.
Univ.-Professor Dr. Tilo Halaszovich ist Inhaber der Professur für Global Markets & Firms der Jacobs University Bremen.
Erscheinungsdatum | 24.10.2021 |
---|---|
Reihe/Serie | Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften |
Zusatzinfo | mit zahlreichen Abbildungen |
Verlagsort | München |
Sprache | deutsch |
Maße | 160 x 240 mm |
Gewicht | 1159 g |
Einbandart | gebunden |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | Absatzmarketing • Globalisierung • Internationalisierung • Marketing-Mix • Supply-chain-Management • Wertschöpfung |
ISBN-10 | 3-8006-6450-X / 380066450X |
ISBN-13 | 978-3-8006-6450-4 / 9783800664504 |
Zustand | Neuware |
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